Burger King® Portugal lança “Mystery King”: uma campanha integrada que impulsiona o envolvimento do consumidor através de uma experiência de menu gamificada

O Burger King® Portugal lança “Mystery King”, uma campanha inovadora concebida para transformar a experiência do consumidor através de uma oferta de menu gamificada.

“Mystery King” introduz um conceito de menu inovador, que convida os consumidores a deixar a escolha nas mãos do destino, recebendo um dos quatro menus emblemáticos do Burger King®. As opções incluem o clássico Whopper® com Queijo, o Long Chicken® com Queijo e Bacon, o crocante Krispper®, ou o Steakhouse Texas com Aros de Cebola. A experiência pode ainda ser complementada com extras como King Fusion™ ou Mini King Fusion™, Chili Cheese Bites, ou King Nuggets®.

No centro da estratégia de envolvimento da campanha está um jogo de dedução interativo. Cada menu inclui um envelope com três cartas de jogo que desafiam os consumidores a resolver um enigma intrigante: descobrir quem roubou o protótipo com a receita secreta do novo “Mystery King”, onde foi escondido e que objeto foi utilizado para encobrir os vestígios. O jogo apresenta um universo composto por seis suspeitos, nove locais e seis objetos, concebido para prolongar a interação e incentivar a participação contínua ao longo do tempo.

Para reforçar esta dinâmica, o Burger King® irá lançar desafios semanais, convidando os consumidores a testar as suas teorias e a participar ativamente na resolução do mistério. Em paralelo, os influenciadores MoveMind, Cristiana Jesus, Ricardo Weezy e Rita Garcez irão partilhar pistas nas suas próprias plataformas digitais, orientando a investigação e ampliando o alcance da campanha. Esta mecânica promove uma interação contínua com a marca e é complementada por uma oferta de coroas, atribuídas aos participantes que conseguirem reunir as informações necessárias e identificar corretamente as soluções.

“Com ‘Mystery King’, quisemos ir além da oferta tradicional e responder à crescente procura dos nossos consumidores por experiências que os surpreendam e envolvam ativamente,” afirma Inés Arnal, Diretora de Marketing do Burger King® Portugal. “A gamificação e o elemento de imprevisibilidade são ferramentas poderosas para criar uma ligação mais profunda e divertida com a marca. Acreditamos que esta campanha não só entregará a qualidade de sempre dos nossos produtos, mas também uma aventura inesquecível a cada refeição”, acrescenta.

A campanha, criada pela agência criativa DAVID e produzida pela Publicis, foi implementada pela Wavemaker Portugal e inclui uma forte presença em CTV, Digital e OOH (Out-of-Home).

O novo menu “Mystery King” e o jogo estarão disponíveis em todos os restaurantes Burger King® de Portugal e nos canais de take-away, drive-thru e home delivery.