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Após 12 anos de ausência, a marca Burger King voltou a marcar presença no maior evento desportivo dos EUA com um anúncio do icónico artista Andy Warhol, a comer um Whopper. O vídeo mostra o ‘pai da Pop Art’ sentado numa sala, a abrir um saco vintage do Burger King, tirar um Whopper e comê-lo.
Este é o primeiro anúncio do Superbowl que tem 37 anos de diferença face ao clip original de 1982, que tinha a duração de 4minutos e fazia parte do filme “66 cenas da América”, do diretor sueco Jorgen Leth. O anúncio foi resgatado desta narrativa visual de cenas icónicas que representam a realidade americana. Naturalmente, o artista mais icónico dos Estados Unidos foi retratado enquanto desfrutava do hambúrguer preferido dos EUA.
Marcelo Pascoa, o Diretor Global de Marketing da marca Burger King explicou o porquê deste anúncio: “O que adoramos no Andy é o que ele representa enquanto ícone, o que a Pop Art representa, e a democratização da arte. Tal como a sua arte, o Whopper também é para todos. É um convite para todas as pessoas para comerem como o Andy (“ Eat Like Andy”).
O anúncio foi elaborado com o objetivo de romper com os tradicionais anúncios do Super Bowl, cheios de explosões, humor e celebridades, apresentando uma obra de arte quase silenciosa, mas muito poderosa. Além da simplicidade, o anúncio tem um significado mais profundo – é um testemunho de uma das mais icónicas citações de Warhol sobre os EUA: “Uma coisa boa dos EUA é que começou uma tradição onde os consumidores mais ricos compram, essencialmente, as mesmas coisas que os mais pobres.”
Uma semana antes da estreia do anúncio, a marca lançou uma promoção nos EUA em conjunto com a DoorDash (empresa de entregas de refeições ao domicílio) onde oferecia uma Mystery Box, que continha um saco de papel vintage do Burger King, uma peruca branca semelhante a penteado icónico de Warhol, um frasco de ketchup e um voucher para um Whopper. As Mystery Boxes foram entregues durante o fim de semana do jogo e os fás foram encorajados a imitir o icónico vídeo. Como muitas celebridades já tinham feito no passado.
A marca pretende desta forma aproximar Warhol a uma nova geração, que talvez conheça a sua arte, mas não o artista. E por isso decidiu colocar o maior artista de Pop Art da história num dos maiores eventos culturais do mundo.
