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Ao receber esta distinção, a Caixa Económica Montepio Geral vê reconhecidos alguns dos seus atributos de marca como a autenticidade e a confiança. Esta escolha dos consumidores é feita depois de uma pré-seleção por parte do conselho Superbrands, que seleciona as marcas de excelência em função de atributos como domínio de mercado, longevidade, goodwill, fidelização e aceitação.
A seleção das Superbrands é feita em três fases, sendo a primeira a classificação de uma lista de 1.000 marcas por um conselho de especialistas. De seguida, é feito um estudo onde se pede aos consumidores que identifiquem três marcas do seu top-of-mind que considerem únicas, conhecidas, de confiança, com as quais se identificam e com as quais estão satisfeitos. Por fim, é feita a ponderação dos resultados que revela as marcas com um desempenho de relevância no mercado.
A Superbrands é uma entidade independente que todos os anos premeia as marcas de excelência em 89 países.
