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Cálem Velhotes, gama emblemática da casa de vinho do Porto Cálem, foi eleita marca de referência dos portugueses pelo segundo ano consecutivo. Líder no mercado nacional de vinhos do Porto, Cálem Velhotes regista, em 2013, o maior índice de notoriedade espontânea em Portugal, na categoria de Vinhos do Porto e outros Vinhos Generosos.
Esta foi a conclusão de um estudo conduzido pela QSP – Consultoria de Marketing -, publicado no guia “Marcas que Marcam” do Diário Económico. O estudo apresenta as marcas com maior notoriedade espontânea entre os consumidores, avaliando 1.500 marcas associadas em 80 diferentes categorias.
Presente no mercado desde 1934, a marca Cálem Velhotes é um ícone na categoria de vinhos do Porto, uma referência de qualidade e tradição, que perdura na memória coletiva ocupando um lugar de destaque nas mesas dos consumidores dispersos por todo o mundo.
Em Portugal, onde é destacadamente líder de vendas, registou em 2012 vendas totais de 2,6 milhões de garrafas, conquistando uma quota de mercado de 23,5%.
Neste período pré-Natal, os tradicionais “Velhotes” vão chegar ao mercado com uma embalagem renovada, mais sofisticada e com muitas novidades.
O estudo “Marcas que Marcam” foi realizado tendo por base 2.496 entrevistas presenciais. Para cada categoria, foi solicitado a cada inquirido que destacasse a marca que mais associava aquele género de produto/serviço. Na categoria de Vinhos do Porto e outros Vinhos Generoso, a Cálem Velhotes foi considerada a mais conhecida pelo público, onde o critério foi a notoriedade espontânea.
