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A marca de cosmética Catrice, distribuída em Portugal pela Fun Cosmetics, renovou a sua colaboração com a designer portuguesa Cata Vassalo ao assumir novamente a beleza e o backstage do seu mais recente desfile, realizado a 17 de setembro. Inspirando-se no tema “PLURAL” da coleção e no preceito de que a beleza assume múltiplas formas, a marca expandiu a sua atuação para além da preparação técnica das modelos, transformando o conceito tradicional de Beauty Partner numa experiência imersiva e interativa dirigida a todos os convidados do evento.
A estratégia, concetualizada e executada em parceria com a agência Ellephant Comunicação, integrou ativações performativas e dinâmicas de envolvimento distribuídas pelos vários espaços do recinto. Nos bastidores, uma maquilhadora surpreendeu o público ao transformar gradualmente os seus movimentos de aplicação de maquilhagem numa performance artística. Paralelamente, o recinto contou com figuras como a Lady Fortune, que circulava com uma roleta de prémios e desafios no próprio figurino, a instalação The Oracle, inspirada nas antigas máquinas mecânicas de leitura da sorte, uma Estátua Viva em reinterpretação da escultura clássica e um Photobooth interativo concebido para registar a presença dos visitantes.
A visão estratégica por detrás deste posicionamento foi enquadrada por Mónica Santos, CEO e proprietária da Fun Cosmetics, ao afirmar que “ser Beauty Partner não pode significar aparecer apenas nos créditos da maquilhagem”, destacando a ambição de “ocupar o evento, criar dinâmica e acrescentar algo à experiência de quem lá está, sem tirar protagonismo ao desfile, mas tornando a beleza parte integrante daquilo que estava a acontecer”. Esta perspetiva foi igualmente sublinhada por Marta Martins Pereira, CEO da Ellephant Comunicação, ao reitera que “hoje, uma parceria relevante não se constrói apenas com presença de marca, constrói-se com narrativa”, concluindo que quando a marca “deixa de interromper a experiência e começa a fazer parte dela, é aí que a ativação ganha força”.
