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A realização de grandes eventos desportivos é sinónimo de uma forte dinâmica, um pouco por todo o mundo. Se nos países onde se realizam este tipo de competições tudo muda, nos restantes também existem algumas categorias de produtos que são fortemente impactadas. Este é um período crucial para a comunicação das marcas que se esforçam para chegar aos seus consumidores através de ativações, procurando essencialmente ser diferenciadoras.
Quais as categorias que mais beneficiam com este tipo de eventos? Começamos por destacar o setor das bebidas. Se observarmos os dados do período em que decorreu o último Mundial de Futebol verificamos que comparativamente com as semanas que antecederam existiu um crescimento em volume, no consumo in home, em diversas categorias: as cervejas apresentaram um crescimento de 23%, os refrigerantes com gás 21% e os refrigerantes sem gás 17%.
E o que procuram os portugueses para acompanhar com a cerveja e os refrigerantes? O marisco congelado embalado apresentou também um crescimento de 18% assim como as refeições congeladas e pizzas que também obtiveram um crescimento de 8% respetivamente. Mas há quem opte por snacks e é por essa razão que o milho para pipocas cresceu 24%, os aperitivos 20%, as batatas fritas 15% e os frutos secos embalados 10%.
Ramiro Vaz, Associate Client Manager da Nielsen relembra que “2/3 das decisões dos consumidores são tomadas no interior da loja e que em média o consumidor passa 15 segundos junto à prateleira, focando a sua atenção em apenas 1,6 segundos nos materiais de Merchandising do Ponto de Venda. Desta forma, durante a realização de um grande evento desportivo é essencial para as marcas garantirem um maior foco do consumidor e diferenciar-se das restantes marcas, tirando assim partido da escolha dos seus produtos em detrimento da concorrência. Até porque sabemos que os consumidores só olham em média para 40% dos produtos disponíveis na loja.”
Este não é apenas o momento para as marcas dinamizarem as vendas, mas também para establecerem relação emocional com o consumidor. E por essa razão existem também marcas focadas no target Men e Adulto, que têm como objectivo primordial estabelecer e/ou desenvolver essa relação com o consumidor ao longo do tempo, e que aproveitam estes grandes eventos desportivos para o fazer, dando menor importância ao consumo imediato.
