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Clothes for humans, a nova filosofia de marketing e de produto concebida pela United Colors of Benetton cuja mensagem passa por enaltecer os momentos e os sentimentos autênticos ficando longe dos estereótipos da moda.
A partir deste verão, clothes for humans será o elemento em torno do qual passam a girar três linhas de produto, uma campanha publicitária global, um novo site e uma série de iniciativas e materiais in-store, de entre as quais se conta um magalog – híbrido de revista e catálogo – distribuído nas lojas Benetton em todo o mundo.
Tendo em consideração o papel que as roupas têm na definição das emoções e no dia-a-dia, a filosofia clothes for humans começa aqui: as peças de vestuário da Benetton são concebidas para que cada um possa exprimir as suas próprias emoções, retirando assim o máximo das próprias experiências de vida.
Três linhas de produtos
Dress Up: elegância smart no trabalho e em ocasiões especiais. Dress Down: estilo descontraído para todas as alturas do dia. Dress to Move: peças funcionais para um estilo de vida ativo e desportivo são as três linhas de produto e que têm por base os três pilares da marca: as malhas que a Benetton pretende cristalizar também de modo a acrescentar valor a todas as suas atividades, as cores e o compromisso social, também eles parte do ADN da marca.
Refletida nestas três novas linhas de produtos, a filosofia clothes for humans ganha vida durante este verão sob a forma de uma plataforma criativa que se caracteriza por um conceito central – a Benetton explora os momentos mais genuínos e “humanos” que associam as nossas emoções ao nosso modo de vestir – transmitidas aqui através de tons frescos e originais. A ideia é que este tom seja uma constante em todos os canais de comunicação da marca.
A Benetton lançou ainda o novo site onde prevalece um design simples mas contemporâneo e que tem como objetivo atrair novos e antigos clientes. Uma secção de nome Identity apresentará aos utentes os seus três elementos identitários, verdadeiros pilares da marca – malhas, cores e compromisso social – enquanto outra secção de nome Clothes for Humans apresentará a nova filosofia de design e ajudará os clientes a vestirem-se de acordo com o estado de espírito preconizado pelas três linhas de vestuário: Dress Up, Dress Down e Dress to Move. Uma loja online renovada permitirá ainda aos consumidores folhearem o catálogo e fazerem compras de modo rápido e eficiente.
As lojas Benetton serão também renovadas de acordo com as novas linhas mestras do novo design transformando a shopping experience num momento verdadeiramente humano.
