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A Coca-Cola acaba de lançar a tradicional campanha de Natal que, à semelhança do verdadeiro espírito natalício, destaca e celebra a magia da comunidade e da união. Sob o signo da sua nova filosofia de marca, a “Real Magic”, esta nova campanha traz-nos uma mensagem simples, de alegria festiva e inclusão, lembrando-nos que a “Magia Real” está nos momentos de ligação que partilhamos uns com os outros.
A nova campanha, apelidada de “A Magia do Natal está na Partilha”, tem uma curta-metragem na sua base, apoiada por uma série de ativações em canais digitais, incluindo parcerias com influenciadores, iniciativas locais e ativações em loja. O novo filme, criado pela dentsuMB UK e dirigido por Sam Brown da Rogue Films, abraça e celebra a bondade humana com uma relevância renovada no mundo em que vivemos atualmente.
Em formato de conto, o filme mostra um menino cuja imaginação e esforços conquistam a boa vontade de uma comunidade no Natal, ao criar um momento mágico partilhado em torno de uma refeição festiva e, como não podia deixar de ser, de uma Coca-Cola.
https://youtu.be/T8MjsfcC8OA
Manolo Arroyo, Diretor de Marketing da The Coca‑Cola Company, explica as mensagens transmitidas neste filme: “Esta é a nossa primeira campanha de Natal desde que apresentámos a nossa nova filosofia de marca, a Real Magic. A Coca-Cola sempre acreditou na magia do Natal e, este ano, a nossa campanha celebra a verdadeira magia das relações humanas. Com uma mensagem simples e inspiradora, de união, inclusão e positividade, procura lembrar-nos que tudo o que precisamos para um Natal mágico são momentos partilhados com a comunidade e com aqueles que amamos”.
Simon Lloyd, Diretor Criativo da dentsuMB UK, explica ainda: “A magia está à nossa volta, mas na maioria das vezes nem nos apercebemos dela. Esta história passa-se num típico prédio de apartamentos nos EUA, mas poderia ser em qualquer outro lugar. Para a maioria das pessoas, esta é a realidade: tão perto e, mesmo assim, estranhos.
Mas a pandemia que vivemos também juntou vizinhos como nunca. Com o Natal cancelado para muitos no ano passado, esta humilde história foca-se no que importa: comunidade e generosidade que nos liga num mundo imperfeito.”
O novo filme vai estar disponível num novo formato de 2’30 minutos de duração, bem como numa série de versões mais curtas, e está disponível em mais de 90 mercados em todo o mundo. Além disso, vão existir também dois filmes de 20 segundos com outras personagens do filme principal, mostrando que todas as histórias podem ser contadas no Natal.
