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A Coca-Cola Ibéria lança em Portugal um programa de comunicação em duas fases. Na primeira fase com o anúncio “Cadeiras”, a Coca-Cola informa sobre os efeitos negativos de um estilo de vida sedentário e suas consequências para a saúde. Este é um exemplo da postura responsável que temos demonstrado em mais de 127 anos de história no mundo e mais de 35 anos em Portugal.
No segundo anúncio denominado “Estatísticas”, a Coca-Cola alerta para a responsabilidade individual de cada um em “mudar as estatísticas” e em conjunto desenvolvermos uma sociedade com um estilo de vida mais ativo e saudável.
Miguel Mira, Diretor de Relações Externas e Comunicação da Coca-Cola Ibéria, explica que “esta campanha transcende o interesse comercial da marca para se tornar em algo mais amplo: trata-se de um alerta à sociedade para que tome consciência de um problema muito sério e um desafio para que as pessoas passem a adotar um estilo de vida mais ativo e saudável”. Miguel Mira acrescenta que segundo os especialistas “o excesso de peso e a obesidade são um problema multifatorial, relacionado com o desequilíbrio entre as calorias ingeridas e as despendidas.
É importante que a dieta inclua nutrientes de um leque variado de alimentos e bebidas e um equilíbrio entre as calorias ingeridas e as calorias despendidas através da atividade física. Todos os alimentos e bebidas podem contribuir para o excesso de calorias na dieta, por isso devemos estar conscientes do total de calorias que consumimos. Não devemos falar de alimentos bons ou maus, devemos falar de dietas equilibradas ou desequilibradas e tomar a iniciativa para combater os estilos de vida sedentários”.
Reconhecemos que a Coca-Cola e outras bebidas açucaradas têm calorias. Sabemos também que todas as calorias contam quando se trata de controlar o peso, incluindo as dos nossos produtos. Também sabemos que muitas pessoas necessitam de reduzir a quantidade de calorias consumidas através da comida e bebida e ao mesmo tempo aumentar a quantidade de calorias despendidas.
Como todas as calorias contam, nenhum alimento isoladamente pode ser responsável pelo excesso de peso ou obesidade. A obesidade é um sério e complexo problema de saúde à escala global. Acreditamos que, indevidamente, o consumo de bebidas refrescantes tem sido usado como alvo, ignorando a natureza multifatorial do problema.
A campanha de comunicação que estreia a 15 de maio terá a duração de cerca de um mês e meio e é constituída por dois anúncios de TV, publicidade exterior e meios digitais incluindo um website específico www.mudaasestatisticas.com
Quatro compromissos para um estilo de vida ativo e saudável
Estas campanhas pretendem trazer para primeiro plano os estilos de vida sedentários, o que está em consonância com o primeiro compromisso de consciencializar para a gravidade do problema, suas consequências e a necessidade de combate-lo.
Dentro deste compromisso encontra-se a campanha “E se nos levantarmos?” que, através das mensagens a emitir durante 2013, fomenta hábitos de vida saudáveis.
No que respeita à promoção de um estilo de vida ativo e saudável, a Coca-Cola Ibéria promove e apoia diversos eventos desportivos, como por exemplo, a Taça Coca-Cola, uma competição que já se converteu numa referência em Portugal. Com 11 anos de história e um carácter itinerante e inclusivo, a Taça Coca-Cola envolve várias cidades e já juntou mais de 100 mil jovens de ambos os géneros, dos 13 aos 15 anos, a praticar desporto.
A Coca-Cola Ibéria oferece uma ampla gama de bebidas para ir ao encontro das necessidades de cada um. Em Portugal contamos com 13 marcas de bebidas, com e sem gás, com e sem calorias, bebidas de cola, sumos de fruta com gás, iced teas, bebidas para desportistas, bebidas energéticas, néctares e água mineral.
Temos vindo a inovar com opções de bebidas com baixas ou sem calorias que já representam 20% das nossas vendas em Portugal, contribuindo para a diminuição das calorias ingeridas através das bebidas. Em Portugal, a redução das calorias ingeridas por via das bebidas refrescantes sem álcool foi de 24% entre 2006 e 2011.
Por último, o Marketing responsável da Coca-Cola Ibéria traduz-se em comunicar com honestidade e transparência em todos os âmbitos e promover a auto regulação para ações dirigidas especialmente a crianças e mães.
O nosso objetivo é elevar os standards de auto regulação do marketing, indo mais além dos acordos assinados anteriormente com grandes instituições como a Organização Mundial de Saúde, o Conselho Internacional das Associações de Bebidas (ICBA), a Comissão Europeia (EU Pledge), assumido em Portugal pela Federação das Indústrias Portuguesas Agroalimentares (FIPA) e pela Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN).
