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A Coca-Cola deu início ao lançamento de um novo sistema global de identidade visual, desenvolvido para reforçar os ativos mais icónicos da marca e garantir uma imagem mais consistente em mais de 200 mercados, incluindo Portugal. A evolução é apresentada sob a campanha global “Nova Imagem. O Mesmo Sabor”, destacando elementos históricos como a tipografia Spencerian, a onda dinâmica e o fundo vermelho nas embalagens, pontos de venda e plataformas digitais.
A renovação aproxima visualmente a Coca-Cola Sabor Original e a Coca-Cola Zero Açúcar, mantendo inalteradas as receitas e o sabor característico de ambas as variantes. Na Coca-Cola Zero Açúcar, a designação passa a ter maior destaque nas embalagens, complementada por uma onda dinâmica preta nas latas e tampa preta nas garrafas PET para facilitar a identificação no ponto de venda. Em Portugal, a transição decorrerá de forma gradual no circuito de distribuição, prevendo-se a coexistência temporária das embalagens anteriores com o novo design.
O projeto resultou de uma colaboração criativa global que envolveu agências e especialistas como a The Superultrarare no design de embalagens, a JKR na identidade global, a Brody Associates na tipografia e a WPP Open X no desenvolvimento da campanha. Para apoiar a implementação, a empresa criou um novo Brand Center com o apoio da Forpeople e da Monks, além de integrar ferramentas tecnológicas desenvolvidas em parceria com a Adobe para garantir a eficiência na gestão da marca.
A propósito desta renovação, Arnab Roy, presidente da Coca-Cola Global Category, afirmou que a Coca-Cola é uma das marcas mais reconhecidas do mundo e que essa condição traz a responsabilidade de continuar a evoluir, sublinhando que a renovação visa proporcionar maior clareza e consistência e criar uma base mais sólida para o crescimento. Na mesma linha, Rapha Abreu, Vice-Presidente Global de Design da The Coca-Cola Company, acrescentou que a identidade unificada permite proporcionar aos consumidores uma experiência de marca reconhecível. Por sua vez, Diogo Martins, Diretor de Marketing da Coca-Cola em Portugal, destacou que esta transição representa uma evolução natural para uma marca que faz parte do quotidiano de milhões de pessoas, reforçando a consistência nos pontos de contacto e aproximando visualmente as variantes sem alterar o sabor de sempre.
