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Foi há 70 anos que começou a história da Compal, inicialmente com a transformação de tomate português e, na década de 60, com o lançamento no mercado de néctares de fruta que se tornaram uma referência ao longo de várias gerações, pela qualidade do produto, a inovação ao nível dos sabores introduzidos no mercado e a aposta na produção nacional.
A comemoração dos 70 anos da Compal vai estar associada ao reforço das preocupações ambientais de forma a manter a preservação do planeta no futuro com a assinatura ‘O amanhã importa’, nova identidade visual incorporada nas embalagens que terá novas mensagens ligadas à sustentabilidade.
De forma a assinalar esta visão futurista de preservação do planeta, a Compal decidiu lançar no mercado, o Compal Bio, uma nova gama feita exclusivamente com fruta biológica, sem adição de açúcares, com o objetivo também de democratizar esta categoria de bebidas.
“Trata-se de uma celebração com propósito, com muitas novidades preparadas para este ano de 2022, ancoradas nos pilares de transformação de fruta e embalagens amigas do ambiente, entre outros. Um momento único de uma marca legitimada no passado, com orgulho por fazer bem no presente e de olhar otimista para o futuro.”, refere Rodrigo Costa, diretor de marketing da Sumol+Compal para Portugal e Espanha.
A celebração dos 70 anos de Compal e o lançamento de Compal Bio, a inovação que materializa o mote d’o amanhã importa serão alvo de campanhas de comunicação multimeios, a arrancar já a partir de hoje e dia 25 de Abril, respetivamente.
Os dois filmes publicitários, embora distintos no seu conteúdo, seguem a mesma estrutura de storytelling, ancorados num conceito criativo – criado pela agência VLMYR – que mostra uma dualidade existente na marca: tradição e inovação. A história e o futuro da Compal representadas por duas personagens, o avô Zeca e neta Ana. Estas duas personagens irão conduzir a história da marca Compal que atravessa a campanha masterbrand dos 70 anos e dois filmes de produto corporizados por Compal Origens Laranja e Compal Vital Frutos Vermelhos, bem como a campanha que assinala o lançamento da nova gama Compal Bio, o primeiro passo da marca em território de fruta biológica.
