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Cristal tem nova imagem e assinatura. Como Mãe do Vinagre, a marca pretende ser a materialização de uma nova geração que, prestando tributo ao passado da marca, se reinventa. O novo logo da Cristal foi inspirado nas raízes da marca e reflete uma visão mais madura, tendo como base duas dimensões, Tradição e Futuro. A marca reformula, também, o seu portefólio com a organização em duas gamas: Tradição e Gourmet. A gama Tradição conta com as linhas Original e Biológica (garrafas de rPET 25%) enquanto a gama Gourmet está dividida entre Gourmet, Gourmet Bio e Mater (embalagem de vidro); os sabores variam entre Sidra de Maçã, Vinho Tinto, Vinho Branco, Arroz, Figo, Balsâmico de Maçãs Portuguesas, Marmelos Portugueses, Mel, Frutos Vermelhos, Balsâmico de Modena e Romã Biológica.
O rebranding da marca, que contou com a participação estratégica da agência de Publicidade Judas, apresenta uma imagem renovada com apontamentos que remetem para a pureza do elemento Cristal. A Mãe do Vinagre é a nova assinatura da marca, que enfatiza o elemento racional de produto e reforça o lado emocional.
O design do novo logo deu origem a uma imagem mais moderna que reflete a ideia da nobreza da matéria-prima do vinagre, as suas características sensoriais, sabor, forma, e cores. João Pereira, Diretor de Estratégia da Judas, refere “Alinhámos uma estratégia no sentido de potenciar o reconhecimento da Cristal como uma marca pioneira e reforçar o seu carácter inovador com que sempre se distinguiu”.
De forma a honrar um produto tão Português como é o vinagre, a Cristal reforçou o seu portefólio. Tiago Carneiro, Responsável pelo Desenvolvimento Estratégico da marca, explica “O nosso principal desafio foi associar todos os benefícios de saúde do vinagre ao sabor dos produtos, explorando o lado mais sensorial do produto, e aliar a mais moderna tecnologia à experiência e conhecimento ancestral dos antigos mestres vinagreiros. Estes dois elementos permitiram a criação de produtos de grande qualidade e distinção. O vinagre está no ADN dos portugueses”.
A Gama Tradição oferece produtos mais acessíveis (sem esquecer o tema da Sustentabilidade) a fim de democratizar o vinagre de qualidade, enquanto a Gama Gourmet é mais sofisticada, é comercializada em embalagens de vidro e, também, disponibiliza uma maior variedade de sabores e estilos de vinagre. A linha Gourmet Mater foi pensada especialmente para os verdadeiros apreciadores de vinagre pois contém a Mãe do Viangre, sem qualquer filtração-.
Tiago Carneiro afirma “A Cristal está na génese do vinagre em Portugal, foi a base, o ponto de partida e agora está a ajudar a categoria a “fermentar” e a tornar-se mais rica, saborosa e sensorial. Privilegiar a produção nacional contribuindo assim para o desenvolvimento económico português é um dos nossos compromissos. Qualidade, Inovação, Saudável, Ambiente e Produção Nacional são os valores que caracterizam a Cristal e o desenvolvimento de novas referências”. Tiago Carneiro justifica, ainda, os lançamentos com “a prática de uma alimentação saudável e equilibrada e a crescente consciência ambiental em que o nosso objetivo é atingir a neutralidade carbónica em 2024”.
É de salientar o papel importante da Cristal na responsabilidade ambiental. Com um design inovador, as novas embalagens da Gama Tradição são concebidas com menos 10% de quantidade total de plástico e ainda com 25% rPET (25% de plástico reciclado), sendo a primeira marca de vinagre em Portugal a contar com esta inovação. A produção da Cristal utiliza apenas energia elétrica de fontes renováveis, fruto de uma aposta da marca que ultrapassou os 400 mil euros e que privilegia mecanismos de economia circular e sustentabilidade ambiental. A Central de Produção Fotovoltaica e os demais investimentos efetuados, permite otimizações no desenvolvimento de um novo processo industrial que garante uma poupança anual de 400 toneladas de emissões de CO2.
P.V.P.R
Gama Tradição Original
- Formato 250 ml – 0,99€
- Formato 500ml – 1,59€
- Formato 750 ml – 1,99€
Gama Tradição Original Bio
- Formato 500ml – 1,89€
Gama Gourmet
- Os valores variam entre 1,89€ e 2,99€
Gama Gourmet Bio
- Os valores variam entre 2,59€ e 3,89€
Gama Gourmet Mater
- Os valores variam entre 3,59€ e 3,99€
