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A oferta turística de Portugal mereceu, em 2012, mais de 8500 referências em meios de comunicação social internacionais, um aumento de 22 por cento em relação ao ano anterior.
Os maiores crescimentos verificaram-se nos meios online (+40 por cento) e nas grandes reportagens realizadas para a televisão (+24 por cento) que colocaram o Destino em programas de referência internacional, com maior qualidade e duração.
Portugal foi alvo de mais de 60 reportagens televisivas sobre os seus vários atrativos turísticos, com destaque para o património cultural, a gastronomia e vinhos e o touring cultural e paisagístico, em canais internacionais como TVE (Espanha), TF1 (França), dk4 (Dinamarca), NBC (EUA), Travel Channel (Reino Unido) e RAI1 (Itália), o que contribuiu para uma melhor perceção e valorização da marca Portugal no seu todo.
Do total de 8600 referências alcançadas na comunicação social internacional, 4786 tiveram lugar em meios online, mais de 3700 ocorreram na imprensa escrita, 73 em televisão (incluindo as 61 reportagens) e 43 em rádio, difundidas em 14 mercados emissores – Brasil, Espanha, Rússia, Dinamarca, Bélgica, Holanda, Irlanda, Suécia, França, Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, Itália e Polónia.
Quase metade das referências abordou mais do que um produto turístico e mais do que uma região em simultâneo. Isoladamente, os produtos mais referenciados foram city breaks, touring cultural e paisagístico, gastronomia e vinhos, incidindo nas regiões de Lisboa, Porto e Norte, Algarve, Madeira e Alentejo. As 8600 notícias totalizaram um valor equivalente de publicidade (AVE) de 470 milhões de euros (quatro vezes superior ao de 2011).
Muitas destas notícias resultaram de iniciativas desenvolvidas pelos Destinos regionais em articulação com o Turismo de Portugal, convidando os jornalistas a realizarem viagens de familiarização com a oferta turística do País. Em 2012 realizaram-se mais de 400 destas visitas a Portugal, envolvendo mais de 750 jornalistas.
Todas as atividades de comunicação junto da imprensa internacional realizadas pelas entidades turísticas representaram um investimento de 3 milhões de euros.
O incremento sentido na qualidade e extensão dos programas televisivos sobre Portugal demonstra que o País foi internacionalmente valorizado, não só pela diversidade e excelência da sua oferta turística, mas também do ponto de vista da sua imagem global.
Por outro lado, o aumento da visibilidade internacional de Portugal nos meios online está em linha com a nova estratégia de apoio à venda em desenvolvimento pelo Turismo de Portugal, com forte incidência nos meios digitais para garantir a presença e visibilidade do em todas as etapas do processo de decisão de compra e uma interação permanente com o consumidor.
