Com o mote “De volta às aulas – Vive o teu sonho!” a campanha apela a que cada um decida o seu caminho e se esforce por aquilo que quer: “Deixas para trás a praia e o skatepark. Estás de volta aos horários fixos e os dias teimam em ficar cada vez menores. Revês amigos e começas a entrar no novo ritmo. A partir deste momento aprendes diariamente, pões-te à prova a todos os minutos e chegas ao fim do dia com o sentimento de dever cumprido. Está na hora de viveres o teu sonho.”
Mochilas, estojos, dossiers e carteiras enchem as lojas de possibilidades, através das cores fortes e dos padrões arrojados mas também das alternativas mais sóbrias e funcionais.