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O estudo “Marcas de Confiança 2014” da Selecções do Reader’s Digest revela que 82% dos portugueses demonstra uma preocupação efetiva com o ambiente e que os mesmos valorizam o compromisso das empresas neste tema.
Embora 75% dos consumidores repare na publicidade a produtos amigos do ambiente, apenas 45% afirma confiar na mesma. Por sua vez, 73% dos portugueses está disposto a pagar mais por produtos amigos do ambiente. Contudo, 84% considera que as marcas amigas do ambiente são muito caras.
Na categoria Automóvel, a Toyota (50%) é a Marca de Confiança Ambiente 2014. Sendo o ambiente uma prioridade para a Toyota, a insígnia viu reconhecida por parte dos inquiridos essa responsabilização, ficando a Mercedes-Benz (10%) e a Honda (6%) na segunda e terceira posições, respetivamente.
Pelo 5.º ano consecutivo, o Continente (59%) venceu na categoria Cadeia de Hiper/ Supermercados, com o maior índice de votação de sempre, destacando-se do Pingo Doce (22%) e do Jumbo (8%).
A Miele (52%) obteve o reconhecimento pela preocupação ambiental, consagrando-se Marca de Confiança Ambiente 2014 em Cozinhas/ Eletrodomésticos. Em segundo lugar ficou a Bosch (7%).
Na categoria Detergente de Limpeza, a marca Sonasol (38%), detida pelo grupo Henkel, viu reforçada a confiança dos portugueses. O compromisso voluntário da insígnia para melhorar, de forma contínua, o seu comportamento em termos de sustentabilidade, marcou a diferença junto dos consumidores. Cif (21%) e Ecover (10%) ocuparam as segunda e terceira posições, respetivamente.
Vencedora desde sempre na categoria Detergente de Roupa, Skip (60%) manteve um elevado índice de votação, registando uma ligeira quebra face a 2013. Persil (13%) e Ariel (8%) foram as outras insígnias mencionadas pelos consumidores.
A inclusão da nova categoria Empresa de Serviço Público neste estudo da Selecções do Reader’s Digest revela os CTT (30%), que integram a componente ambiental na sua estratégia e prática de negócio, como vencedor. Em segundo lugar, surge a EDP (13%), seguida da CP (10%).
A proatividade da EDP (89%) na abordagem a questões ambientais fá-la novamente vencedora na categoria Fornecedor de Energia, ficando a Galp em segundo lugar, com 4%.
Contudo, a Galp (63%) conquista o primeiro lugar na categoria Gasolineira. A segurança e a sustentabilidade da marca nas soluções energéticas foram preponderantes para os consumidores, que atribuíram a segunda posição à BP (26%) e a terceira à Repsol (6%).
Na categoria Pilhas e Baterias Domésticas, a Duracell (68%), que tem vindo a desenvolver diversos procedimentos para minimizar o impacto sobre o meio ambiente, arrebatou o primeiro lugar. Seguem-se a Tudor (9%) e a Philips (6%).
A segunda e última nova categoria introduzida no estudo é Lâmpadas/ Iluminação, conquistada pela Philips (55%). As marcas Osram (30%) e IKEA (8%) estão no segundo e terceiro lugares.
A Marca de Confiança Ambiente 2014 em Restauração é a McDonald’s (63%), que tem vindo a adotar uma política ambiental responsável de modo a assegurar um futuro melhor para todos. Sem expressão, surgem nas posições seguintes marcas dispersas.
