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Com a nova campanha “Cada Gota Conta”, a marca Finish reforça o seu compromisso com a poupança vital da água, um bem que poderá ser escasso em Portugal até 2040, de acordo com dados do World Resources Institute.
Proteger a bacia hidrográfica do rio Tejo, os seus ecossistemas e a sua biodiversidade é o propósito principal da nova campanha “Cada Gota Conta”. Quantas gotas alimentam o Rio Tejo? Todas as que pouparmos! A marca Finish convida assim todos os portugueses a juntarem-se a este movimento por um futuro com água, por forma a descobrirem como podem poupar água em casa, protegendo a biodiversidade que habita o Rio Tejo.
Esta iniciativa da Finish e da ANP|WWF pretende alertar para os riscos da exploração dos recursos hídricos na bacia do rio Tejo e incentivar os portugueses a ter um papel ativo na conservação da Lezíria do Tejo – que cobre um dos aquíferos mais significativos da Península, o Tejo-Sado, fornecedor da maior quantidade de água doce para as atividades locais, incluindo a agricultura, o abastecimento urbano e industrial – através da mudança de hábitos diários e individuais, conscientes, por um futuro com água.
“Se agirmos agora, ainda vamos a tempo de conservar e preservar os nossos rios. O futuro da água está nas nossas mãos”, reforça a campanha “Cada Gota Conta” da marca Finish, que pretende sensibilizar e mobilizar os portugueses para os riscos da seca nas próximas décadas. A seca compromete os ecossistemas e a biodiversidade e, como tal, adotar comportamentos sustentáveis para o uso racional da água é essencial para garantir um futuro com água. Assim, a marca compromete-se a encontrar e implementar soluções que permitam mitigar os riscos da exploração irracional dos recursos hídricos da Lezíria do Tejo e transformá-los em benefícios ambientais.
Este projeto conta com o apoio institucional da ANP em associação com a WWF, a maior organização global independente de conservação da Natureza, que detém uma equipa com conhecimentos técnicos avançados e uma vasta experiência em gestão de recursos hídricos. Através de parcerias com administração pública central e regional, centros de investigação, sociedade civil e setor corporativo, a ANP|WWF desenvolve vários projetos de gestão sustentável de recursos naturais, entre eles a Iniciativa Tejo, centrada na Lezíria do Tejo – nas planícies e várzeas localizadas antes do estuário do rio e na Área Metropolitana de Lisboa que o rodeia, cobrindo cerca de 4 275 km².
De acordo com Ângela Morgado, Diretora Executiva da ANP|WWF, “a gestão sustentável dos recursos hídricos em Portugal é um dos temas mais complexos no quadro da gestão ambiental e do desenvolvimento sustentável nacional, requerendo o envolvimento de um vasto leque de entidades, instituições, sociedade civil e um empenhado esforço de todas as partes envolvidas. Este tipo de projetos e iniciativas são a prova desse mesmo esforço concertado”.
A campanha “Cada Gota Conta” integra o projeto “Por Um Futuro com Água”, promovido por Finish desde 2020, onde a marca assume o compromisso de sensibilizar os portugueses para a importância da poupança de água, com foco na lavagem da loiça. Para tal, foi lançado o novo Finish Ultimate, eficaz contra manchas ressequidas até 24 horas depois, que dispensa a pré-lavagem da loiça – um hábito que se deve tornar desnecessário, pois representa um gasto de 38 litros de água por lavagem, de acordo com o Estudo IPSOS: litros máximos gastos, em média, num ato de pré-lavagem em países da União Europeia.
Susana Lobato, Head of Marketing Reckitt Hygiene Portugal, realça que, “desde 2020, a marca Finish assume o compromisso de sensibilizar para a poupança da água, não só em hábitos diários mas também na lavagem da loiça, apresentando o novo Finish Ultimate que, pelas suas características, permite uma limpeza sem necessidade de pré-lavagem indo ao encontro da visão e estratégia da marca a nível global. É com muito entusiasmo que Finish se une à ANP|WWF num projeto tão importante para a comunidade local. A marca pretende unir todos os portugueses na conservação da biodiversidade da bacia hidrográfica do Tejo, pois todos podemos ter um papel ativo através de ações tão simples como deixar de fazer a pré-lavagem da loiça.”
O projeto “Por Um Futuro Com Água” de Finish surge de uma visão global da Reckitt Hygiene, em consonância com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da Organização das Nações Unidas, com a finalidade de sensibilizar e criar um mundo mais limpo e sustentável.
Finish, marca líder de detergentes e aditivos para lavagem de loiça na máquina, defende que novos padrões de utilização responsável de água contribuem para um mundo mais sustentável, ao mesmo tempo que continua a oferecer a melhor limpeza e brilho para a loiça.
