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A Frize volta a agitar as águas no mercado nacional e assume a sua posição sem grande margem para interpretações. Sob o mote “Frize é só para bem-dispostos”, a marca apresenta a sua mais recente inovação: a gama Frize Botânicos, uma linha de mocktails prontos a servir que surge como uma alternativa refrescante, irreverente e sofisticada ao consumo de álcool.
Os irmãos Nelson e Sérgio Rosado, a famosa dupla Anjos, são os grandes protagonistas da nova campanha multimeios desenvolvida pela agência Bar Ogilvy.
Sabores sofisticados e inspirados em cocktails clássicos
A nova gama foi desenhada a pensar em quem quer continuar a brindar em momentos de convívio social, mas sem abdicar da experiência e sem as desvantagens do álcool, misturas ou ressacas. A Frize Botânicos chega ao mercado com três sabores distintos: Lima, pepino e gengibre; Framboesa e pimenta rosa; Clementina e cardamomo.
Segundo Mariana Aragão, Marketing Manager da Frize, este lançamento representa um passo natural na evolução da marca.
“Entramos no território dos mocktails com propostas diferenciadoras, inspiradas em sabores sofisticados dos cocktails que combinam sabores botânicos mais ousados e um ritual de consumo que eleva a experiência” , afirma a responsável, destacando que a novidade surge totalmente alinhada com o ADN de humor e irreverência da marca.
“Perdoem-nos, Anjos”: O humor e a cultura popular em destaque
A estratégia criativa volta a recorrer à cultura popular e a figuras conhecidas do panorama nacional. Depois de o chefe Ljubomir Stanisic ter sido “impedido” de beber Frize no ano passado, chega a vez de os Anjos ficarem de fora da lista de consumidores autorizados por, supostamente, não estarem particularmente bem-dispostos.
No filme da campanha, os irmãos tentam convencer a marca a abrir uma exceção da única forma que sabem: a cantar uma nova versão do seu popular hit “Perdoa”, criada especificamente para a Frize. Apesar do esforço e da carga emotiva, a marca mantém-se firme na sua premissa e emite o veredicto final: “Perdoem-nos, Anjos. Este mocktail é só para bem-dispostos”.
Os artistas revelam que aceitaram o desafio com muito sentido de humor e garantem estar muito satisfeitos com o resultado final. Para Miguel Ralha, CEO & Founder da Bar Ogilvy, a campanha destaca-se pela capacidade de desdramatizar: “Temos de ter a capacidade de nos rirmos de nós próprios. Porque, no final do dia, Frize é só para bem-dispostos”.
A campanha conta com a produção da Playground, realização de Martim Condeixa e sonoplastia da Som de Lisboa. O plano de meios é abrangente e inclui forte presença em televisão, rádio, plataformas digitais, redes sociais e suportes de outdoor (formatos de grande dimensão em papel, digital e painéis LED).
