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O Grupo Cortefiel anunciou a alteração da sua denominação e identidade visual para Tendam, como parte do plano estratégico iniciado há cerca de 24 meses. A partir deste momento, Tendam é a nova marca corporativa que engloba as marcas comerciais Cortefiel, Pedro del Hierro, Women’secret, Springfield e Fifty e nasce com a missão de ampliar o potencial das cinco marcas do grupo, assim como a sua expansão em distintos mercados e segmentos.
O processo de transformação levado a cabo pela direção durante os últimos dois anos coloca a Tendam numa sólida posição operativa e financeira que permitirá alcançar desafios futuros de internacionalização, crescimento e digitalização.
O dito processo, do qual a nova identidade corporativa é parte relevante, estrutura-se em 5 eixos: crescimento baseado em fundamentos de negócio sólidos; estratégia go-to-market implementada com êxito; crescimento e alta rentabilidade no negócio online; melhoria nos processos e critérios de eficiência e; finalmente, o impulso da sua estrutura corporativa centralizada que incrementa sinergias entre marcas.
“A Tendam permite ao Grupo Cortefiel evoluir e ganhar valor como empresa que se dedica à gestão de marcas no segmento premium mass market. A soma das marcas que a compõem multiplica a força da empresa de forma exponencial, com um modelo de gestão baseado na alavancagem operacional de uma poderosa estrutura central”, diz Jaume Miquel, CEO da Tendam.
As cinco marcas comerciais da Tendam (Cortefiel, Pedro del Hierro, Women’secret, Springfield e Fifty) mantêm a identidade. Cada uma continuará a refletir a sua personalidade diante dos clientes, mas todas partilham os valores que representam o novo nome da empresa corporativa: liderança, exigência e integridade.
