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O Grupo Vista Alegre Atlantis, detido pelo Grupo Visabeira, acaba de relançar no mercado a marca Casa Alegre, que agora renasce com um novo posicionamento e apresentando 13 coleções, numa gama muito completa de produtos, que vão desde a porcelana ao grés, passando pelo vidro, pela cutelaria e não descurando os têxteis para a casa.
Especialmente dirigida a um público-alvo jovem, exigente e trendy, a Casa Alegre apresenta coleções totalmente desenvolvidas e produzidas em Portugal. Inserida no segmento que não é ocupado por nenhuma marca especialista, a Casa Alegre posiciona-se assim entre o caráter premium da Vista Alegre e as marcas generalistas de decoração.
O Grupo Vista Alegre Atlantis identificou a oportunidade de mercado para um relançamento e reposicionamento da Casa Alegre, aproveitando a notoriedade que a marca ainda tinha no mercado português, seis anos depois de ter sido descontinuada. A oferta integrada de vários produtos que seguem as mais recentes tendências do mercado de tableware — mas que, por outro lado, são passíveis de conjugação entre si, contrastando a individualidade de cada um — são outro grande elemento diferenciador da marca renascida.
“A Casa Alegre está muito presente no imaginário dos portugueses. Tem um potencial de simpatia e valores positivos a ela acoplados. Quando o Grupo Visabeira adquiriu o Grupo Vista Alegre Atlantis, em 2009, a marca já não existia, mas assumimos como estratégico o seu relançamento, agora adaptada às novas exigências e expectativas dos mercados onde será comercializada, refere Teresa Horta e Costa, Marketing Manager da Casa Alegre.
“O objetivo do relançamento da Casa Alegre é conquistar a liderança deste segmento de mercado, cuja oferta é ainda muito incipiente. Este é um segmento mais casual, prático e descontraído, e com produtos com uma excelente relação preço/design/qualidade. Todas as coleções são elaboradas com base no know-how da Vista Alegre, e os produtos são fabricados nas várias empresas do Grupo, reconhecidas pela sua excelência e qualidade”, reforça a responsável pela marca.
