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A Bimbo acaba de reforçar a sua aposta no segmento premium com o lançamento do Bimbo Artesencia Brioche, uma nova variedade de pão de forma que vem aprofundar o posicionamento da marca Artesencia como uma verdadeira experiência de prazer à mesa.
Com uma fatia extra grossa com corte diagonal, textura extra fofa e topping de farinha que lhe confere um aspeto mais artesanal, o novo Artesencia Brioche distingue-se pelo seu toque suave a manteiga, pensado para momentos de consumo indulgentes e para inspirar novas receitas.
Bimbo Artesencia apresenta uma tendência de crescimento muito positiva, com as vendas a atingirem os 2 milhões de euros (+128% vs. ano anterior), 350 mil kg comercializados (+54%) e uma penetração de 5,8%, (+3,2 pp) face ao ano anterior. Resultados que sustentam a ambição da Bimbo tornar Artesencia uma marca relevante para o consumidor português.
“O lançamento do pão Artesencia Brioche representa mais um passo no crescimento consistente da marca em Portugal. Temos registado uma evolução muito positiva e queremos agora acelerar a notoriedade e a experimentação, mostrando aos consumidores que Artesencia é uma proposta premium, indulgente e diferenciadora, capaz de inspirar novas formas de consumir pão no dia a dia”, afirma Anna Clavel.
Campanha 360º e ‘Prova Grátis’ com devolução do valor da compra
Para dar a conhecer esta novidade e reforçar a ligação emocional à marca, a Bimbo lança uma campanha 360º até 11 de fevereiro, com presença em televisão, outdoors, digital, redes sociais, influenciadores, ações de degustação, eventos e pontos de venda. O grande destaque vai para a ação ‘Prova Grátis’, que incentiva a experimentação através da devolução do valor da compra de um pack de Bimbo Artesencia a cada consumidor, reduzindo barreiras à experimentação por parte do consumidor. A campanha aposta em conteúdos de receitas visualmente apelativas, que evidenciam os atributos diferenciadores da marca, além de posicionarem de forma destacada o Bimbo Artesencia Brioche.
O feedback dos consumidores reforça esta aposta: 83% consideram o produto inovador e diferente, 78% afirmam ser relevante para si, o índice de liking global atinge 82% e a intenção de compra situa-se nos 78%. Indicadores que confirmam o potencial do novo Bimbo Artesencia Brioche para conquistar espaço no mercado português.
