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Innocent, a marca de smoothies líder de mercado, lança uma campanha de marca para o mercado nacional: ‘fruto da fruta’. Focada no reforço do seu posicionamento enquanto marca de bebidas 100% naturais, a innocent cria esta campanha com o objetivo de posicionar o seu produto, junto do público português, enquanto um complemento nutricional ideal para um pequeno-almoço saudável.
A innocent entrou no mercado nacional em 2018 com o seu produto core, o smoothie, com o qual alcançou rapidamente a liderança da categoria. Desde então, tem vindo a olhar para Portugal como um mercado-chave para o negócio e, em consequência, a reforçar o seu investimento local. O lançamento da campanha ‘fruto da fruta’ concretiza essa intenção; foi desenvolvida com o objetivo de reforçar o posicionamento da marca em Portugal no segmento das bebidas naturais e na categoria healthy breakfast.
A campanha pretende dar destaque ao novo rótulo branco das garrafas dos smoothies e às duas gamas que a marca disponibiliza em Portugal: smoothies e sumos. ‘fruto da fruta’ apresenta a nova receita do produto estrela, o smoothie – goiaba, ananás e maçã –, e os quatro sumos – Maçã e Framboesa; Tropical; Laranja sem Polpa; e Tutti Frutti.
Esta é uma aposta clara no mercado nacional, em resposta ao aumento da procura por opções e produtos mais sustentáveis e saudáveis e, consequentemente, a uma maior procura por parte da distribuição, o que tem vindo a fazer de Portugal um mercado em clara ascensão para a innocent, dentro do universo Ibérico.
Todos os produtos innocent são 100% naturais e naturalmente bons, razão pela qual apenas podem ser encontrados na zona refrigerada do PDV, onde os seus ingredientes podem ser conservados sem recurso a conservantes e outros aditivos estranhos. Cada garrafa contém três ingredientes essenciais: fruta natural; nutrição; e sustentabilidade, presente na origem responsável dos ingredientes, mas, igualmente, no desenvolvimento de packaging mais ecológico.
Os smoothies innocent são feitos com uma mistura de puré e sumo de fruta, sem adição de água, sem concentrados e sem açúcares adicionados. Em Portugal, estão disponíveis quatro sabores:
- morango e banana
- manga, maracujá e maçã
- morango, ananás e maçã
- goiaba, ananás e maçã
Os sumos innocent são feitos a partir de fruta espremida, e nada mais e, tal como os smoothies, sem adição de água, sem concentrados e sem açúcares adicionados. Em Portugal, estão disponíveis quatro sabores:
- Maçã e Framboesa
- Tropical
- Laranja sem Polpa
- Tutti Frutti
Naturalmente comprometidos
Enquanto marca de bebidas naturais, os produtos innocent são feitos apenas com fruta e nada mais. A natureza faz o trabalho difícil, e a innocent espreme a fruta para criar smoothies e sumos de fruta deliciosos que são 100% naturais, sem adição de água, concentrados ou açúcares. Um processo que faz parte da sua missão de manter as pessoas saudáveis e que faz dela uma marca preocupada em devolver o bem que a natureza lhe proporciona, garantindo que o planeta também se pode tornar mais saudável e ajudar as comunidades que mais precisam de nós.
Enquanto eixo-chave, a sustentabilidade está presente de forma transversal no negócio. Começa na origem responsável de todos os seus produtos e concretiza-se na garrafa de smoothie que é a garrafa mais sustentável da marca, até ao momento: composta por 50% de plástico reciclado e 15% de plástico vegetal, e utiliza um subproduto da cana-de-açúcar chamado melaço. O objetivo da innocent é o de não utilizar nenhum tipo de plástico derivado de petróleo no futuro, para que as suas garrafas sejam 100% renováveis; um objetivo que a marca pretende alcançar em 2025, cinco anos antes do seu objetivo de ser uma empresa neutra em carbono.
Em 2018, a innocent foi certificada como B Corp, fruto da vontade de dar um passo em frente e demonstrar que as empresas podem desenvolver os seus negócios com impacto positivo. Enquanto B Corp, a innocent assume o compromisso de ser uma empresa melhor para o mundo, contribuindo para que a sociedade caminhe para estágios de bem-estar compartilhados por todos de nível superior e durável. Enquanto empresa B Corp, todos os aspetos do negócio são monitorizados para assegurar que os mais elevados standards de performance social e ambiental são cumpridos, começando na forma como cada peça de fruta é apanhada.
Não esquecendo as comunidades, a innocent doa 10% das receitas à innocent foundation, para que esta possa desenvolver um trabalho próximo de apoio a várias ONG’s, por todo o mundo, na luta contra a malnutrição infantil.