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A Izidoro apresentou a terceira edição da campanha de responsabilidade social “O Mentalista”, desenvolvida em parceria com o Manicómio — projeto artístico e social dedicado à saúde mental e aos direitos humanos —, focando-se este ano nos desafios específicos que a Geração Z enfrenta na transição para a vida adulta. Dando continuidade às edições anteriores de 2024 e 2025, a iniciativa volta a utilizar as embalagens dos seus produtos como veículo de consciencialização, centrando-se em seis eixos temáticos fundamentais: Saúde Mental, Independência, Relações, Vida Online, Dependências e Futuro. A campanha fundamenta-se em dados recentes sobre a juventude em Portugal, nomeadamente o facto de 45% dos jovens da Geração Z reportarem sentir-se stressados ou ansiosos a maior parte do tempo, segundo o estudo Gen Z and Millennial Survey da Deloitte, além das dificuldades de autonomia financeira expressas por 69% dos jovens no relatório do Conselho Nacional de Juventude e dos impactos do mal-estar emocional associados ao uso da internet assinalados pelo ICAD.
Para levar a reflexão diretamente ao quotidiano das famílias e dos jovens, a marca lançou uma edição especial composta por 35.000 embalagens “Edição Gen Z”, divididas entre frascos de salsichas de aves e de salsichas Bockwurst. Cada um dos oito frascos da coleção apresenta uma frase de reflexão, com mensagens como “A melhor aposta é em ti”, “O algoritmo sugere, mas tu decides”, “A independência é o lugar mais complexo de conquistar” ou “O consentimento é a base de qualquer relação”. Paralelamente à presença no ponto de venda e a conteúdos no ambiente digital e em podcasts, a campanha disponibiliza um serviço anónimo de apoio psicológico através de mensagens privadas nas redes sociais, com respostas asseguradas diretamente pela equipa de psicólogos do Manicómio.
Marco Andrade, diretor de marketing da Izidoro, destaca a missão da iniciativa ao afirmar que “nesta terceira edição de ‘O Mentalista’, voltámos a usar os nossos produtos para aproximar conversas que muitas vezes são adiadas”, acrescentando a convicção de que “uma simples embalagem pode ser o início de um diálogo importante e uma forma de levar temas como a saúde mental, as relações, a pressão e o futuro para situações do dia a dia”, criando espaço para abordar estes assuntos de forma natural e sem tabus. Por sua vez, Catarina Gomes, diretora do Manicómio, sublinha a relevância da aliança para continuar “a tentar remover o estigma da saúde mental da sociedade com formatos fora-da-caixa e acessíveis a todos”, lembrando que o impacto desta missão depende da continuidade do tema no espaço público. As embalagens de edição limitada já se encontram disponíveis na rede de distribuição nacional.
