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A KIABI, empresa francesa de moda para toda a família, encerrou o exercício de 2025 com uma faturação global de 2,5 mil milhões de euros, o que representa um crescimento de 8% face a 2024. Estes resultados confirmam a solidez do modelo do grupo a nível internacional e a sua capacidade de crescer de forma sustentada num contexto de profunda transformação do setor do retalho.
Durante o exercício, a empresa reforçou a sua presença internacional com a entrada em quatro novos mercados e a abertura de 43 novos estabelecimentos a nível global, atingindo um total de 648 lojas em 37 países. Este progresso resulta de uma estratégia de expansão seletiva, assente em formatos flexíveis e numa proposta omnicanal, orientada para reforçar a capilaridade e a proximidade com o cliente em mercados-chave.
Os resultados foram anunciados durante a conferência internacional anual realizada na KIABI Village, em Lille (França), e refletem a capacidade da empresa para se adaptar aos novos hábitos de consumo. O desempenho de 2025 é fruto de uma estratégia centrada na acessibilidade, na inovação e na construção progressiva de uma proposta mais ampla, pensada para acompanhar as famílias no seu dia a dia.
(ekstract): a nova marca de desporto e bem-estar para toda a família
No âmbito do seu plano de diversificação e crescimento para 2026, a KIABI amplia o seu ecossistema de marcas especializadas com o lançamento da (ekstract), a sua nova marca de desporto e bem-estar, disponível a partir de hoje tanto nas lojas físicas como no website da empresa.
Inserida na Visão 2035 da KIABI, a (ekstract) nasce com o objetivo de oferecer soluções úteis, simples e duradouras, alargando o universo da marca para além da moda e respondendo a necessidades reais do quotidiano. Este lançamento dá continuidade ao percurso iniciado com iniciativas como a KIABI Home, a Kitchoun ou a Beebs by KIABI, reforçando o posicionamento do grupo como um ecossistema integral para as famílias.
A (ekstract) propõe uma coleção técnica e com estilo, pensada para acompanhar o movimento do dia a dia sem impor ritmos ou objetivos, dirigida aos apelidados “atletas da vida real”. A sua abordagem combina bem-estar físico e mental, acessibilidade e funcionalidade, mantendo os preços característicos da KIABI.
Desde o seu lançamento, a (ekstract) integra-se plenamente na experiência omnicanal da empresa e afirma-se como uma alavanca estratégica no ecossistema de marcas do grupo.
Um rebranding para unificar o ecossistema KIABI
A KIABI deu um passo decisivo para acompanhar a transformação da empresa e refletir de forma coerente o seu ecossistema de marcas, produtos e serviços. A apresentação de um rebranding global introduz uma nova identidade visual, que reforça a visibilidade e a compreensão do conjunto das propostas do grupo, mantendo os valores históricos de acessibilidade, proximidade e utilidade para as famílias.
Este rebranding assenta numa arquitetura de marca unificada, estruturada em torno de um “K” distintivo, que permite integrar de forma clara e reconhecível as diferentes marcas do ecossistema KIABI, cada uma com um papel específico:
- Kitchoun: marca especializada em calçado infantil, pensada para o uso diário.
- KIABI Home: linha dedicada ao lar, que alarga a proposta para além do têxtil.
- Beebs by KIABI: integra todas as iniciativas relacionadas com a sustentabilidade.
- Wekrew: marca B2B, disponível exclusivamente em França, orientada para profissionais.
- Ekstract: nova marca do ecossistema KIABI, que reforça a diversificação da oferta e se integra sob a identidade comum do grupo
Graças a esta identidade partilhada, a KIABI simplifica a leitura da sua oferta, reforça a consistência em todos os pontos de contacto – lojas, comunicação e serviços – e cria um enquadramento sólido para acompanhar o desenvolvimento de novas linhas de negócio nos próximos anos.
Visão e estratégia: qualidade, durabilidade e crescimento responsável
A Visão 2035 continua a ser o enquadramento que orienta a transformação da KIABI a médio e longo prazo, com um objetivo claro: facilitar a vida das famílias, tornando acessível a todos um estilo de vida sustentável no dia a dia. Esta estratégia traduz-se num modelo mais resiliente, abrangente e alinhado com as expectativas dos consumidores, colaboradores e da sociedade.
Neste contexto, a KIABI acelera a transformação das suas matérias-primas como alavanca central da sua estratégia de qualidade e durabilidade, num cenário em que os consumidores demonstram uma sensibilidade crescente ao impacto das suas decisões de compra. As fibras sustentáveis e recicladas ganham peso de forma transversal nas coleções, com um avanço significativo na utilização de algodão orgânico, linho e cânhamo. No final de 2025, 87% da coleção principal já era concebida com materiais de menor impacto, refletindo um progresso tangível nesta transição.
Paralelamente, a parceria com a Organic Cotton Accelerator permite à empresa assegurar o fornecimento de algodão orgânico rastreável, proveniente de mais de 24.000 explorações agrícolas regenerativas, garantindo simultaneamente uma remuneração mais justa para os produtores. De forma complementar, o aumento da utilização de monomateriais facilita os processos de reciclagem, enquanto o poliéster utilizado é já sistematicamente reciclado, reforçando uma utilização de materiais premium de forma responsável e controlada.
A empresa sublinha que os resultados alcançados em 2025 e as prioridades estratégicas definidas para 2026 reforçam a sua ambição de continuar a crescer de forma responsável, mantendo a proximidade com o cliente e gerando um impacto positivo nos territórios onde a KIABI opera.
A empresa destaca que os resultados de 2025 e as prioridades definidas para 2026 reforçam a sua ambição de continuar a crescer de forma responsável, mantendo a proximidade com o cliente e um impacto positivo nos territórios onde opera.
Prioridades estratégicas para 2026:
Com vista a 2026, a KIABI entra numa nova fase de crescimento assente em vários pilares:
- Expansão e capilaridade: continuidade do plano de aberturas em localizações estratégicas, com foco em centros e parques comerciais e em novos formatos adaptados a contextos urbanos. A empresa estima a entrada em 7 novos mercados, como Suíça, Argentina ou Macedónia do Norte e a abertura de mais de 50 novos pontos de venda a nível global.
- Diversificação do negócio: alargamento da oferta para além da moda tradicional, com novas categorias, marcas e serviços que reforçam o posicionamento da KIABI como um ecossistema para as famílias.
- Omnicanalidade e cliente: reforço do ecossistema digital, com especial foco na aplicação móvel e na evolução do seu programa de fidelização.
- Sustentabilidade e circularidade: avanço nos compromissos da Visão 2035, integrando critérios ambientais, sociais e de gestão em toda a cadeia de valor, e reforçando a segunda mão e o consumo responsável.
