Lançada em Paris a nova campanha Primavera Verão 2013 da U C Benetton

O futuro da United Colors of Benetton nunca foi tão colorido. Com uma nova interpretação, as cores retornam ao primeiro plano de uma campanha Primavera-Verão 2013 icónica, que usa as histórias originais de um grupo de embaixadores cosmopolitas para ilustrar a paixão, a inovação e a atitude de se abrir para o mundo da United Colors of Benetton, olhando para o futuro e abraçando os desafios do amanhã.

Esta campanha abre um novo caminho para a marca do Grupo Benetton. Já a partir desta estação, a Benetton usa um formato totalmente inédito, que terá como base – nas palavras de Alessandro Benetton – “o icónico valor das cores – o principal valor que é novamente o ponto central de nossa estética e da nossa comunicação – para reafirmar a identidade e a excelência da marca que faz da diversidade um valor e da união das diferenças um património a ser valorizado”.

A campanha Primavera-Verão 2013 da United Colors of Benetton foi fotografada em Paris, no Studio Pin-Up, em novembro passado. Durante três dias, nove embaixadores de estilo e de vida – personalidades que se distinguiram por sua multiculturalidade, espírito cosmopolita e empenho social – “falaram” para a camera sobre as suas interpretações da cor, o espelho cromático do talento e do caráter que os tornou o centro das atenções em todo o mundo.

As personalidades da campanha desta estação: Hanaa Ben Abdesslem, modelo tunisina que com o seu profissionalismo e a sua dedicação tornou-se um exemplo para muitas outras mulheres árabes com o mesmo sonho; Kiera Chaplin, atriz, modelo e neta de Charlie Chaplin, além de defensora empenhada da Unesco, trabalha com uma fundação de solidariedade para jovens; Charlotte Free, modelo californiana conhecida por seu cabelo rosa; Mario Galla, modelo alemão com qualidades únicas, desfila com sucesso nas passarelas; Dudley O’Shaughnessy, ator e modelo inglês, e ex-campeão nacional dos pesos-médios, transferiu para o mundo da moda os valores da lealdade e do espírito competitivo do boxe; Matías Perdomo, chef uruguaio que levou para seu restaurante em Milão uma mistura original intercontinental, combinando tradição e inovação; Lea T, modelo transexual brasileira que está a ultrapassar preconceitos; Alek Wek está empenhada na divulgação do desastre humanitário que atinge o seu país, o Sudão e Elettra Wiedemann tem levado para a moda sua cultura refinada e cosmopolita desde os 15 anos de idade, lado a lado com sua preocupação com o meio ambiente e os recursos naturais.

A nova campanha da United Colors of Benetton, criada para celebrar e apoiar o lançamento da coleção Primavera-Verão 2013, será propositadamente caracterizada por peças de malha icónicas da marca. Tricôs em fios de mélange, numa ampla paleta de cores, simbolizam a nova coleção, na qual a simplicidade reina soberana: o básico é Moda.

Uma edição limitada de t’shirts com imagens da campanha estará ainda à venda em todo o mundo, on line (shop.benetton.com) e nas principais lojas United Colors of Benetton. O lucro da venda destas t-shirts reverte na sua totalidade para o apoio das atividades da Fundação UNHATE.

A campanha foi desenvolvida sob a direção criativa da Fabrica, em colaboração com Macs Iotti. Em breve as suas imagens coloridas serão vistas na imprensa, em cartazes, em pontos de venda e na internet.

Este uso simbólico da cor foi a inspiração de tudo, desde as novas vitrines em tons vibrantes das lojas da United Colors of Benetton ao site.

Esta experiência cromática é, de fato, essencial para o novo site, uma plataforma dinâmica que agregará feeds gerados por usuários com a hashtag ‘cor’ – imagens, posts, frases, tweets – provenientes do Instagram, Pinterest, Twitter e de dispositivos móveis, para desta maneira construir uma comunidade online totalmente dedicada às cores. O projeto para a web será acompanhado e integrado num aplicativo, que se tornará um gerador de conteúdo para o site. Além disso, haverá espaço editorial com conteúdo internacional, trazendo uma coletânea de notícias em forma de revista, com um tema em comum: a cor.

Da mesma forma, citações, aforismos, expressões idiomáticas e provérbios dedicados à cor alegrarão as coloridas vitrines das lojas da United Colors of Benetton nas ruas e praças do mundo. Poderá encontrar de tudo, desde frases cultas às preferências cromáticas de qualquer pessoa que deseje exprimir um pensamento, uma ideia ou um lema sobre as cores que lhe falam ao coração.