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A Levi’s® lança uma nova coleção em denim que recicla materiais residuais pós-consumo, mais precisamente garrafas de plástico e tabuleiros de comida. Cada peça Levi’s® Waste<LessTM conta com um mínimo de 20% de materiais residuais reciclados, aproximadamente 8 garrafas de litro e meio por jeans. Os artigos Levi’s® Waste<LessTM, disponíveis para homem e mulher na coleção Primavera-Verão 2013, representam mais um passo no compromisso contínuo da marca pelo design sustentável.
“Desde sempre, o nosso objetivo foi desenhar produtos com um propósito e uma finalidade. Ao dar valor aos resíduos esperamos mudar a forma como as pessoas veem a reciclagem, incentivando-as a envolver-se mais”, diz James Curleigh, Presidente Global da Levi’s®. “Esta coleção prova que não é necessário sacrificar a qualidade, conforto ou estilo de um produto para fazer de um fim um novo princípio”.
A coleção Levi’s® Waste<LessTM para a Primavera-Verão 2013 irá utilizar mais de 3.5 milhões de garrafas recicladas. Para homem, estarão disponíveis os jeans Levi’s® 511TM Skinny, um novo e mais moderno look Levi’s® 504 Straight Fit e o icónico blusão Trucker da Levi’s®. Para mulher, estarão disponíveis os jeans Levi’s® Boyfriend Skinny.
Mediante programas municipais de reciclagem nos Estados Unidos, é recolhido plástico PET e materiais de tereftalato de polietileno – nomeadamente garrafas castanhas de cerveja, garrafas verdes de refrigerante, garrafas transparentes de água e tabuleiros pretos de comida. As garrafas e os tabuleiros de comida são classificados por cor, triturados e transformados em fibra de poliéster. Posteriormente, a fibra de poliéster é misturada com fibra de algodão que é finalmente tecida pela Cone Denim com fios de algodão tradicional para criar o denim usado nos jeans e blusões Trucker da Levi’s® Waste<LessTM. A cor das garrafas utilizadas confere um interessante tom ao denim, criando um acabamento único no produto final.
“Com esta coleção estamos a fazer a nossa pequena parte utilizando materiais recicláveis e fazendo algo de novo com eles”, acrescenta Curleigh. “Não só queremos reduzir o impacto ambiental, como pretendemos deixá-lo melhor do que o encontrámos. Estamos empenhados em criar produtos que sejam bons para as pessoas e melhores para o planeta”.
A nova coleção Waste<LessTM é só mais um passo no compromisso que a marca assume em fazer mais por menos. Em 2009, Levi Strauss & Co. lançava “A Care Tag for our Planet,” uma iniciativa criada para ajudar os consumidores a saber como lavar a sua roupa com um menor impacto ambiental, e para incentivar a doar os seus jeans já usados a instituições em vez de serem deitados fora. Esta iniciativa foi acompanhada pelo desenvolvimento da Water<LessTM, um revolucionário sistema de acabamento concebido para reduzir até 96% na utilização de água no processo de lavagem/tingimento dos jeans. Em 2012, a coleção Levi’s® Water<LessTM economizou mais de 360 milhões de litros de água. Além disso, a marca é membro da Better Cotton Initiative, que reduz também o uso de água e pesticidas durante o processo de cultivo do algodão e que apoia economicamente centenas de milhares de plantações. Até à data, LS&Co. tem usado Better Cotton em mais de 5 milhões de pares de jeans.
