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A Lexus lançou um novo projeto na área do design para investigar a evolução da mobilidade de luxo em meados do século XXI: uma parceria com o Royal College of Art (RCA) em Londres para “Lexus 2040: The Soul of Future Premium”, um programa para alunos de pós-graduação no Intelligent Mobility Design Centre da faculdade londrina.
Os alunos do Mestrado Arte da Mobilidade Inteligente da RCA vão explorar novas arquiteturas de veículos que atendam às necessidades de alterações sociais e demográficas nas cidades europeias e às novas formas de utilização de veículos.
Os alunos serão, também, desafiados a repensar o papel que a marca Lexus pode desempenhar no cenário de mobilidade europeia para além das próximas duas décadas, abordando questões de sustentabilidade, estilos de vida futuros e a forma como as tecnologias emergentes podem ajudar a moldar uma visão relevante e impactante para a marca.
A RCA é uma das instituições de ensino superior mais prestigiadas e influentes do mundo para pós-graduação em investigação e educação em arte e design. O seu Intelligent Mobility Design Center foi criado em 2016 como um centro interdisciplinar de excelência em design e pesquisa para a mobilidade futura que pode oferecer benefícios sociais, ambientais e económicos.
O novo programa está perfeitamente alinhado com o estatuto da Lexus como marca internacional de lifestyle de luxo e o seu compromisso com o design arrojado, com a perícia artesanal e com tecnologias imaginativas. Também reflete a abordagem da marca, centrada no ser humano, e o espírito Omotenashi, abordando as prioridades e as necessidades de cada cliente como únicas.
A Lexus apoiará diretamente o projeto, com orientação dos principais criativos no seu Centro de Desenvolvimento de Design Europeu, ED2, no sul de França, proporcionando aos alunos uma visão mais profunda do pensamento e das técnicas avançadas de design automóvel do mundo real. Numa reunião inicial com os alunos da RCA em Battersea, os representantes da ED2 passaram o seu briefing sobre a marca Lexus e a sua filosofia de design L-finesse, que inclui elegância, antecipação, simplicidade e consciência. Também explicaram a importância da herança japonesa da marca e a sua abordagem de design centrado no ser humano.
O programa está previsto para uma duração de quatro meses, durante os quais os alunos irão projetar cenários futuros para produzir perspetivas de design sustentadas sobre como e onde a marca Lexus pode evoluir. Este será o ponto de partida para as propostas de conceitos de design, desenvolvidos por meio de tutoriais e workshops de grupo, levando à criação de visões 2D em filme e media digital, e modelos e experiências 3D.
Os três melhores projetos serão selecionados para posterior desenvolvimento e produção de representações com qualidade de exibição em filmes e maquetes. Estes farão parte da exposição da conclusão de projeto na RCA, juntamente com todo o trabalho de media digital relacionado, em janeiro de 2022.
O Professor Dale Harrow, Chair and Head of the Intelligent Mobility Design Centre da RCA, dá as boas-vindas à nova parceria: “O IMDC é dedicado ao design e à investigação na mobilidade avançada. A equipa e os alunos estão muito satisfeitos com a parceria com a Lexus no projeto The Soul of Future Premium para descobrir e apresentar novos rumos para a mobilidade na Europa.”
O Dr Chris Thorpe, Head of Programme for the Intelligent Mobility MA na RCA, acrescenta: “O atual grupo de MA reflete os interesses e as preocupações de uma mentalidade GenZ global – trazendo uma perspetiva inestimável para este projeto, e destacando o valor do IMDC, que combina estudantes de MA e equipas de investigação em design para ampliar a visão.”
Ian Cartabiano, Presidente da ED2 afirma: “Como centro líder mundial para novas ideias de design automóvel, a RCA é o parceiro perfeito para nos ajudar a explorar o futuro das viagens premium de luxo na Europa e analisar oportunidades para que a nossa marca evolua e ofereça benefícios reais aos nossos clientes e à sociedade ao longo dos próximos anos. Com o apoio dos nossos próprios especialistas em design, também faremos a nossa parte, ajudando esse novo talento criativo a perceber o seu potencial e a criar uma mobilidade empolgante, relevante e sustentável para o futuro.”
