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O programa que anima as manhãs da RFM, o Café da Manhã, teve um novo nome, durante a semana de 25 de fevereiro a 1 de março, nada menos do que Chá da Manhã. Durante uma semana, o Chá da Manhã dedicou parte do seu tempo à temática do chá com diferentes momentos de alusão aos benefícios do chá preto, ao seu efeito estimulante e ao novo Lipton Yellow Label. Esta ação inédita, desenvolvida pela Initiative, resulta de uma parceria entre a RFM e a Lipton.
Segundo o diretor Comercial da Renascença Comunicação Multimédia, Sérgio Machado, “foi um desafio interessante, a mudança de nome de um programa tão icónico como o Café da Manhã, em simultâneo com a entrada da nova equipa: Nilton, André Henriques, Joana Cruz e Mariana Alvim. É, sem dúvida, uma ideia original e inovadora, de que ninguém se esquecerá nos próximos tempos. É uma forma eficaz de integrar os objetivos de comunicação Lipton no conteúdo e “mood” do programa. Além de que será bastante interessante falar de um produto sobre o qual ainda há tanto por saber, como é o chá”.
A escolha deste programa da RFM em particular, foi realizada atendendo ao tom do programa e ao perfil dos ouvintes. João Vale, marketing manager de Lipton teve em conta o facto do programa ser direcionado para um público jovem, ativo “e que se liga às manhãs da RFM para começar bem o dia e ganhar energia. Para Lipton e a sua gama de chá preto, entre os quais o novo Lipton Yellow Label, essa associação faz todo o sentido. O objetivo é comunicar para um público jovem, propondo-lhes um chá que ajuda igualmente a começar bem o dia e a ganhar energia e mostrando-lhes os benefícios de beber chá ao longo do dia, começando logo ao pequeno-almoço”.
A aposta nesta mudança de nome, explica João Vale, responsável de marketing de Lipton, além de promover o relançamento do Lipton Yellow Label, será também uma excelente ocasião para se falar de chá: “Lipton pretende contribuir para o estímulo do hábito do consumo de chá em diversas alturas do dia, como ao pequeno-almoço e esta pareceu-nos uma estratégia bastante eficaz para comunicar: de forma original, divertida e pedagógica. O objetivo não é fomentar a substituição do café por chá, até porque ambos se complementam, queremos é mudar a ideia pré-concebida do “chá das cinco”, mostrando que pode ser consumido noutras alturas do dia, como de manhã”.
Lipton relançou este mês o seu icónico chá preto Lipton Yellow Label, agora com uma nova fórmula e produzido através de um processo pioneiro patenteado pela marca, em que as folhas de chá são cuidadosamente escolhidas, sendo de seguida pressionadas para libertar toda a sua essência natural.
Esta ação Chá da Manhã insere-se na campanha de relançamento do Lipton Yellow Label, com início na próxima segunda-feira 25 e que também se vai estender a presença em TV até abril e nos meios online da marca, com uma ativação no facebook e informação sobre o produto no site da Lipton.
