Maiambiente Lança Campanha para Valorização de Resíduos Alimentares

A Maiambiente lançou uma nova campanha de sensibilização ambiental com o objetivo de promover a recolha seletiva de resíduos alimentares no concelho da Maia. Sob o mote “Dê uma nova vida aos resíduos alimentares. Cultive a mudança”, a iniciativa foi desenvolvida pela agência Opal — vencedora do concurso público para o efeito — e estreou-se a 29 de setembro, assinalando o Dia Internacional de Consciencialização sobre a Perda e o Desperdício de Alimentos. O conceito criativo assenta na premissa de demonstrar que as sobras de comida não reaproveitáveis numa refeição, tais como cascas, espinhas e ossos, podem iniciar um novo ciclo de valorização e transformar-se em composto natural capaz de regenerar e devolver nutrientes ao solo.

A ação de comunicação dirige-se a uma vasta comunidade de mais de 25 mil clientes, abrangendo moradores de habitações unifamiliares e edifícios de habitação coletiva, assim como estabelecimentos do setor HORECA (restauração, hotelaria e similares). Com um plano de meios adaptado aos diferentes públicos-alvo, a mensagem chegará às ruas a partir de 12 de outubro através de cartazes em outdoors, desdobrando-se igualmente em imprensa, mupis digitais, peças para distribuição postal, ativações com a população e na sinalética de abrigos, contentores e veículos de recolha da empresa municipal. A iniciativa procura esclarecer as dúvidas frequentes dos cidadãos sobre o funcionamento do sistema, identificando o que deve ser entregue, os locais de deposição e o impacto real do esforço individual no processo de reciclagem orgânica.

A dimensão pedagógica da estratégia foi destacada por Cláudia Gonçalves, responsável de Comunicação e Sustentabilidade da Maiambiente, ao afirmar que “a introdução da recolha seletiva de resíduos alimentares traz novas dúvidas ao quotidiano das pessoas: o que entregar, onde colocar e para que serve este esforço?”, sublinhando que “a comunicação tem um papel essencial para responder a estas questões e mostrar que cada gesto contribui para transformar os resíduos em recursos”. Por sua vez, Ana Fleming, account executive da Opal, explicou a abordagem concetual ao notar que “o desafio criativo foi sensibilizar os cidadãos para a importância de entregar os resíduos alimentares”, concluindo que “ao ligar os restos de comida à possibilidade de regenerar o solo, procurámos dar um significado concreto ao gesto que a campanha pede às pessoas”.