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O relatório sobre o balanço dos últimos cinco anos do Plano de Sustentabilidade da Unilever revela que as marcas sustentáveis da Unilever continuam a apresentar um melhor desempenho, com um crescimento 30% mais acelerado que o restante negócio.
Esta evolução confirma que os consumidores exigem cada vez mais das marcas e recompensam aquelas que têm um impacto social positivo, para além da tradicional funcionalidade do produto e de um preço equilibrado.
Em 2015, as marcas sustentáveis da Unilever – que integram a sustentabilidade tanto nos produtos como no seu propósito – representaram cerca de metade do crescimento da Unilever. Destacaram-se 5 grandes marcas nesse contributo: Knorr, Dove, Skip, Lipton e Hellmann’s.
A sustentabilidade cria valor
Um estudo sobre as tendências de comportamento dos consumidores, promovido pela Unilever em cinco mercados, revela que 54% dos consumidores querem comprar de forma sustentável, desafiando assim a tradicional perceção de que a sustentabilidade não vende. Os consumidores preferem produtos que contribuam para causas com as quais se identifiquem, além da sua utilidade e do preço.
O Plano de Sustentabilidade da empresa integra programas que incentivam a lavagem de mãos e a higiene oral como prevenção de doenças, tendo já impactado cerca de 482 milhões de pessoas em todo o mundo. Por outro lado, a Unilever apoiou e proporcionou formação a cerca de 600 mil pequenos agricultores e a 1,8 milhões pequenos retalhistas.
Um dos casos de sucesso, desenvolvido em Portugal, é o projeto de responsabilidade social “Sou Olá”, que visa reduzir a taxa de desemprego jovem e é dirigido a jovens desempregados que pretendam tornar-se microempresários e aos estudantes que queiram trabalhar durante o verão e adquirir competências em vendas e negociação.
