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Milka, marca líder no segmento de tabletes de chocolate, abre a sua primeira loja pop-up em Portugal no centro comercial Colombo, numa ação que reforça o posicionamento emocional e de love brand junto dos consumidores. A loja temporária abre esta quarta-feira, dia 4 de junho, na Praça Central do Colombo, onde permanecerá até 11 de junho, seguindo depois para o Oeiras Parque, entre os dias 23 e 29 de junho.
“Esta loja pop-up representa muito mais do que uma loja – é a materialização do que queremos ser enquanto marca: próxima dos consumidores, memorável e feita de momentos de ternura. Este é um passo natural na relação da marca Milka com os seus fãs e consumidores, que sempre demonstraram uma ligação emocional à marca. Queremos proporcionar momentos de indulgência inesquecíveis com o nosso portefólio completo”, afirma Filipa Ponte, Head of Customer Activation da Mondelēz Portugal.
Com um conceito imersivo e forte envolvimento sensorial, a pop-up Milka aposta na criação de uma experiência de marca diferenciadora, dando a conhecer e provar uma vasta gama de produtos: das clássicas tabletes de chocolate às novidades da gama MMMAX, bolachas, bolos e bombons. Entre as novidades está a parceria que juntou as bolachas Biscoff com o chocolate Milka e que criou o Milka Biscoff, uma tablete de chocolate com pedaços de bolacha Lotus Biscoff.
Entre os destaques do espaço estão dinâmicas de personalização de presentes com fotografias polaroid, autocolantes com mensagens especiais, além de um sistema de dispensadores onde os consumidores podem montar o seu próprio sortido de bombons. Pensado para evocar o universo visual e emocional da marca, proporcionando momentos exclusivos para os consumidores, a loja inclui ainda degustações de novos produtos, descontos promocionais por categoria e mimos de oferta para todos os que realizarem compras — mesmo que apenas de um produto.
“Este projeto dá-nos também a oportunidade de testar formatos inovadores de contacto direto com o consumidor. É um laboratório vivo de proximidade, e queremos aprender com esta experiência para evoluir a forma como ativamos a marca em Portugal”, afirma Filipa Ponte. “Vemos na pop-up Milka um projeto-piloto de proximidade e fidelização, num mercado onde a marca Milka já detém elevada notoriedade espontânea e é frequentemente apontada como uma das principais love brands pelos consumidores”.
No dia da inauguração, os 50 primeiros consumidores irão receber uma garrafa Milka com a sua compra, bem como os 25 primeiros consumidores nos restantes dias, num gesto simbólico da política de “ternura para todos” que tem guiado a marca desde o seu nascimento e ao longo de gerações.
Com esta iniciativa, a marca Milka junta-se à tendência crescente de ativação de marca através de lojas temporárias em pontos de grande afluência, apostando num modelo que privilegia o contacto direto, a experiência e a experimentação, num momento em que os consumidores procuram cada vez mais a criação de relações emocionais com as suas marcas favoritas.
