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Depois de revelar a nova imagem, no ano em que assinala 50 anos, a Mimosa volta a surpreender os consumidores ao apresentar a sua nova plataforma de comunicação: “Por tudo o que nos alimenta”. Esta nova plataforma materializada por uma primeira campanha que será veiculada em televisão, outdoor e digital.
Concretizada nesta primeira campanha, a plataforma pretende reforçar o compromisso da marca com o seu propósito e a ligação emocional e próxima dos consumidores com a Mimosa, atualizando a linguagem criativa e de comunicação da marca para um maior destaque à sua missão de cuidar e promover a alimentação saudável, equilibrada e consciente nas famílias portuguesas – no presente e com olhos postos no amanhã.
Neste primeiro filme, Mimosa mostra como está presente no dia a dia dos consumidores, não apenas pelo seu eixo funcional, mas também pela sua componente afetiva, enquanto marca intergeracional e intemporal, destacando que os humanos são os únicos que se alimentam de muito mais do que aquilo que comem: de mimo, sonhos, cuidados, partilha, ambição e desafios. Acima de tudo, os humanos são os únicos que cuidam uns dos outros ao longo de toda a vida, tal como a Mimosa promete fazer. Está na génese da marca.
“Ao longo do tempo, a Mimosa foi-se focando na projeção mais funcional do seu papel, concentrando os seus esforços de comunicação nas gamas de produto e nos seus benefícios. Esta aposta, embora necessária para o crescimento da marca e reação às movimentações do mercado, evolução de hábitos de consumo e perfis sociodemográficos, fez com que nem sempre nos focássemos na componente emocional e do nosso grande propósito junto dos consumidores. Com este primeiro filme de marca, não perdemos o foco no papel da Mimosa, e conferimos-lhe uma linguagem mais atual e emocional, que por via de gestos e momentos tão reais, simples e verdadeiros, evidenciam a sua pertinência e caráter inclusivo. Para todos e em qualquer etapa da vida, as gamas Mimosa contribuem para o mesmo propósito: alimentar, independentemente dos targets e dos benefícios mais específicos que cada uma delas tem”, realça José Pedro Silva, Gestor de Marca Mimosa.
“Para o consumidor, é uma mais-valia encontrar nas manteigas, no leite, nas natas, nos iogurtes a mesma marca e, desde logo, a mesma confiança, mas a verdade é que, do ponto de vista de imagem e identidade, havia algumas incongruências, naturais numa marca que cresceu muito ao longo dos anos. Com esta nova plataforma vamos conseguir aproximar-nos do consumidor Mimosa, mostrando-lhe de forma clara o nosso propósito e a nossa missão, o que nos permitirá não só ganhar espaço na cesta de compras, mas também na cabeça e no coração dos consumidores portugueses”, frisa José Pedro Silva.
A Mimosa, marca mais consumida pelos portugueses na categoria de bens de consumo há 11 anos consecutivos, revelou em julho a nova imagem, mais orgânica e moderna, que mostra uma Mimosa mais atual e fortemente comprometida com o futuro e com o seu propósito: cuidar das famílias portuguesas, assumindo o objetivo de evoluir para uma marca de alimentação, para lá do universo lácteo. Com soluções para todos, ao longo das várias etapas da vida, e ao longo do dia, a marca recupera, com este rebranding, a centralidade no seu plano de atividade.
