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A Mimosa acaba de lançar uma nova campanha de publicidade exterior de formatos especiais, acompanhada pelo lançamento de uma edição limitada de leite batizada de “MIMO”. Sob o mote “Nada nos aproxima mais do que um MIMO”, esta iniciativa surge na sequência do estudo “Os portugueses e os seus afetos: será que nos entendemos?”, reforçando o propósito da marca em celebrar e aproximar os vínculos familiares entre avós e netos.
A campanha de comunicação exterior destaca-se pelo seu caráter criativo e visual no espaço urbano. Assenta em dois painéis adjacentes de $8\times3$ metros que funcionam como uma narrativa visual unificada: de um lado está um avô e do outro uma neta, comunicando através de um telefone de copos. O espaço físico vazio entre os suportes simboliza a distância que tantas vezes afasta as pessoas, mas que não impede a sua ligação. A nível de notoriedade, a marca instalou ainda uma empena de 56×3 metros na Avenida Engenheiro Duarte Pacheco, em Lisboa.
Arte com propósito e cariz solidário
A mensagem estende-se do espaço público diretamente para a casa dos portugueses através de uma edição especial de pacotes de leite. As novas embalagens são personalizadas com desenhos originais e espontâneos criados por idosos da Associação Coração Amarelo.
Teresa Bruno, Head of Brand Development da Mimosa, sublinha o impacto da iniciativa: “A edição especial MIMO é uma homenagem aos avós e à forma genuína como expressam carinho, reforçando que o mimo pode viver tanto numa grande ideia criativa como nos gestos mais simples do dia a dia.”
Para além da vertente afetiva, o projeto assume uma dimensão de responsabilidade social. Parte das receitas geradas com a venda desta edição limitada de leite reverte a favor da Associação Coração Amarelo, apoiando ativamente o trabalho da instituição no combate ao isolamento social e na promoção de um envelhecimento ativo.
