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No âmbito das comemorações dos seus 40 anos, o Minipreço cria projeto inovador e solidário para colmatar a subida de rendas na cidade de Lisboa
São 40 anos que fazem do Minipreço o vizinho mais antigo dos moradores dos bairros tradicionais de Lisboa. Numa altura em que se assiste a uma descaracterização dos bairros típicos de Lisboa, o Minipreço em conjunto com a APPA, Associação do Património e População de Alfama, cria o “Estende a Renda”, um projeto inovador e de solidariedade social, para ajudar os moradores a lutar contra a subida das rendas. O objetivo é usar estendais como espaços de comunicação e doar as receitas aos residentes.
A campanha, que arranca esta quinta-feira, começa com um preço imbatível de 0,42€ no leite que será comunicado nos estendais dos moradores de Alfama em lençóis, fronhas, t-shirts, entre outras peças têxteis, com todas as receitas a serem convertidas em vales de compra Minipreço para os moradores aderentes.
Para Ricardo Torres Assunção, Diretor de Publicidade e Comunicação da DIA Portugal, “os alojamentos locais e os arrendamentos a curto prazo estão a colocar pressão na cidade de Lisboa. Nos últimos três anos, registou-se um aumento de 400% no número de alojamentos locais e só no bairro de Alfama já existem mais de 1700 (Fonte: AirDNA), fazendo as rendas dispararem entre 30% a 40%, sendo em média 90% do salário médio de um português. Para colmatar esta problemática, o Minipreço enquanto insígnia líder no formato de proximidade, criou um inovador meio, de grande formato, que usa os estendais, símbolo típico dos bairros lisboetas, para comunicar. Assim, ajudamos os moradores de Alfama a aumentarem a sua disponibilidade financeira com vales de compras nas nossas lojas”, conclui.
Desta forma, os tradicionais formatos publicitários, como outdoors e mupis, são substituídos por estendais com têxteis, como lençóis e vestuário, colorindo o bairro de Alfama com as principais mensagens promocionais do Minipreço.
A direção da APPA adiantou que, “Alfama é um bairro de forte personalidade e com características populares acentuadas. Este forte perfil decorre também das dificuldades que muitas das suas gentes têm de ultrapassar no dia-a-dia. A ação promovida pelo Minipreço pode contribuir para atenuar um pouco alguns problemas que as pessoas de Alfama enfrentam diariamente e que foram agravados com os recentes fenómenos da gentrificação e turistificação, que afetaram brutalmente o bairro e os seus tradicionais moradores. A APPA associou-se ao Minipreço nesta ação, por considerar que é urgente dar exemplos de uma maior solidariedade para com aqueles que mais precisam, em Alfama, mantendo o alerta quanto à situação que se vive, e que é necessário alterar com intervenções consequentes de órgãos, instituições e pessoas. À causa da defesa do património e da população de Alfama, o Minipreço é bem-vindo com este seu contributo”.
Uma ideia inovadora e disruptiva, criada pela agência NOSSA que tem trabalhado a comunicação da marca Minipreço ao longo dos últimos anos. Depois de avaliados os resultados e a recetividade de outros moradores, está previsto que a campanha “Estende a Renda” seja alargada a outros bairros típicos do país cimentando, desta forma, a relação de vizinhança e proximidade do Minipreço com os moradores destes bairros. São 40 anos de proximidade que se materializam em 40 anos de apoio às necessidades das famílias portuguesas.
