ShoppingSpirit News Marcas e Produtos em notícia
De acordo com Gonçalo Mosquera, Country Manager da Naturecan Portugal, a Naturecan registou um crescimento de 77% em Portugal face a 2025, impulsionada pela diversificação da sua oferta para lá do CBD, abrangendo áreas como a nutrição, vitaminas e longevidade. O consumidor português está hoje mais informado e focado na prevenção, procurando energia, qualidade de sono e envelhecimento saudável, o que fez disparar a procura por suplementos como o NMN (+135%). Para o futuro, a marca antevê um mercado mais exigente e regulamentado, onde a ciência, a transparência e a personalização serão determinantes.
A Naturecan é bastante associada ao CBD, mas o mercado de bem-estar tem-se expandido rapidamente. Como é que tem evoluído a recetividade e a literacia dos consumidores portugueses em relação ao CBD nos últimos anos, e em que medida a marca sentiu necessidade de diversificar a sua oferta para acompanhar novas exigências?
Houve uma mudança significativa. Quando a Naturecan surgiu, em 2019, o CBD era ainda um tema pouco conhecido e frequentemente associado à canábis, o que gerava algumas dúvidas e reservas por parte dos consumidores. Ao longo dos últimos anos, temos observado uma maior curiosidade e procura de informação sobre o tema, embora continue a ser importante esclarecer o que é o CBD, distingui-lo do THC e explicar as características dos produtos, bem como a importância da sua qualidade.
A diversificação da nossa oferta surgiu de forma natural, acompanhando a evolução do mercado e as necessidades dos consumidores. O CBD foi o nosso ponto de partida, mas percebemos que existia também interesse por soluções noutras áreas do bem-estar, como a longevidade, a nutrição, a proteína, as vitaminas e os minerais. Não se trata de abandonar a nossa origem, mas de acompanhar a evolução das necessidades dos consumidores, que procuram cada vez mais opções para integrar no seu quotidiano. Em Portugal, esta evolução tem sido acompanhada por um crescimento de 77% da marca face a 2025, o que demonstra a recetividade à expansão da nossa oferta.
Há uma viragem clara de um modelo centrado na reação à doença ou no exercício puramente estético para uma cultura de prevenção, energia e qualidade do sono. Na perspetiva da Naturecan, o que é que motiva hoje o consumidor a investir proativamente na sua saúde diária?
Acima de tudo, acreditamos que esta mudança está relacionada com o ritmo de vida atual. O stress, o cansaço, as noites mal dormidas e a falta de tempo para cuidar de si são preocupações cada vez mais presentes. Existe uma maior consciência de que o bem-estar não deve ser uma prioridade apenas quando surge um problema, mas algo que se constrói através de hábitos consistentes.
Ao mesmo tempo, assistimos a uma mudança na forma como as pessoas encaram a saúde. Já não se trata apenas de responder a uma necessidade imediata ou de alcançar um objetivo estético, mas também de investir na qualidade de vida a longo prazo, procurando manter a energia, a vitalidade, a qualidade do sono e a capacidade de recuperação. Estamos perante um consumidor mais atento àquilo que consome, que procura compreender a composição dos produtos e o papel que estes podem desempenhar na sua rotina. Os suplementos são cada vez mais encarados como um complemento a uma alimentação equilibrada, à atividade física e ao descanso, e não como um substituto destes hábitos.
O conceito de “longevidade” e healthy aging deixou de ser um nicho e passou para o consumo corrente. Que tipo de soluções ou suplementos têm registado maior procura neste âmbito e o que nos diz este interesse sobre o modo como os portugueses encaram o envelhecimento?
A longevidade é uma das áreas que tem despertado maior interesse na Naturecan. O NMN tem assumido um papel de destaque nesta evolução, registando um crescimento de 135% em Portugal face a 2025. Temos também na nossa oferta soluções como a Urolitina A e o Super Mix de Longevidade, que reúne diferentes ingredientes numa única fórmula, procurando simplificar a rotina de suplementação.
Este interesse reflete uma mudança na forma como as pessoas encaram o envelhecimento. Já não se trata apenas de viver mais anos, mas também de procurar viver melhor durante mais tempo, preservando a saúde, a autonomia e a qualidade de vida. Existe uma maior vontade de agir antecipadamente, procurar informação e construir hábitos que contribuam para o bem-estar a longo prazo.
Olhando para os próximos anos, onde se cruzam a inovação de produto, a regulamentação e as exigências do consumidor, que tendências dominantes antevê para o setor do bem-estar em Portugal e como se está a posicionar a Naturecan para percorrer esse caminho?
Antevejo um consumidor cada vez mais exigente e informado, que valoriza a transparência, a qualidade e a clareza da informação sobre aquilo que consome. A inovação continuará a acompanhar os avanços da ciência, sobretudo em áreas como a longevidade, a saúde celular e a nutrição. Acredito também que assistiremos a uma maior procura por soluções adaptadas a diferentes necessidades e estilos de vida, em detrimento de uma abordagem igual para todos.
A regulamentação terá igualmente um papel determinante, em particular num mercado em crescimento, onde surgem constantemente novas categorias e ingredientes. Para as marcas, será cada vez mais importante garantir o cumprimento dos requisitos aplicáveis e comunicar de forma rigorosa, sem criar expectativas que não sejam sustentadas pela evidência científica disponível.
Na Naturecan, estamos a acompanhar esta evolução através da diversificação da nossa oferta e de um investimento contínuo na qualidade, na transparência e na informação ao consumidor. Estamos presentes em mais de 50 países e temos vindo a alargar a nossa gama para responder a diferentes necessidades de bem-estar, mantendo a qualidade dos produtos e a confiança dos consumidores como prioridades. O nosso objetivo é continuar a crescer em Portugal e afirmar a Naturecan como uma marca de referência no setor do bem-estar, acompanhando os consumidores nas suas escolhas de forma informada e responsável.
