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Como revelou o mais recente estudo de Dove, divulgado em maio deste ano, 9 em cada 10 jovens portugueses já foi exposto a conteúdos de beleza tóxicos nas redes sociais, incluindo conteúdos que incentivam a automutilação (25%). Consciente desta realidade, a marca avança com uma iniciativa no Dia Mundial das Redes Sociais, desafiando os influenciadores a ficarem desligados das mesmas, sem partilhar conteúdos, pelo menos, durante 24h, gerando assim um apagão online que tem o objetivo de consciencializar a comunidade digital para a forma nociva como se está a dar uso a estas plataformas.
Maria Matos, responsável pelo Projeto Pela Autoestima de Dove em Portugal, justifica a iniciativa da marca: “Cada vez mais jovens dizem-se viciados nas redes sociais e 8 em cada 10 admite mesmo que prefere comunicar com outras pessoas através destas plataformas do que pessoalmente. Consideramos que estes dados são preocupantes e é por isso que lançámos esta iniciativa: queremos que os jovens percebam como é importante haver momentos em que se desconectam dos ecrãs para viverem um presente onde não existem filtros”. E acrescenta: “Fazemos um apelo direto aos influenciadores, porque sabemos que estes têm, hoje em dia, o poder de influenciar a autoestima dos jovens e consideramos que também eles devem ser responsáveis pela promoção de conteúdos mais saudáveis e positivos nas redes sociais, incentivando a beleza real e inclusiva em lugar da beleza estereotipada”.
É por isso que, no Dia Mundial das Redes Sociais, a marca faz chegar às principais agências de influenciadores em Portugal uma carta escrita, na primeira pessoa, por uma influenciadora portuguesa e embaixadora de Dove, Catarina Cabrera, que, desde muito jovem, é impactada negativamente pela pressão das redes sociais na sua saúde mental. Catarina Cabrera expõe nesta carta como é que os conteúdos tóxicos das redes sociais a têm deixado vulnerável ao longo dos anos e explica como é que tem lutado para contrariar os efeitos nocivos destas plataformas na sua autoestima. Apela, ao mesmo tempo, para que os influenciadores em Portugal se juntem para fazer das redes sociais espaços mais conscientes, de entreajuda e empáticos. Este repto é lançado pela influenciadora em conjunto com Carolina Deslandes e Catarina Raminhos, embaixadoras Dove, que se juntam à iniciativa.
