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Diz-se que 1 em cada 10 europeus foi concebido numa cama IKEA. E será que se pode dizer que 6 em 10 discutem a montar uma cómoda MALM? Estes números servem agora de mote para a nova campanha “O design é para todos” da IKEA Portugal e têm uma particularidade: apesar de pouco científicos, são bem prováveis.
Esta é uma campanha integrada na estratégia de posicionamento da marca, sempre com uma visão assente no design democrático, que alia preços baixos à estética, função, qualidade e sustentabilidade para tornar os seus produtos acessíveis à maioria.
Com o aumento dos preços e a diminuição generalizada do poder de compra, a IKEA pretende passar uma mensagem de otimismo e continuar a oferecer uma maior conveniência aos seus clientes, com artigos e serviços adequados à carteira da maioria dos portugueses.
Nas palavras de Mónica Nogueira de Sousa, Diretora de Marketing da IKEA Portugal, esse é o ponto forte da campanha: “o propósito da IKEA é democratizar o design, tornando-o acessível a todas as pessoas e esta campanha com o mote O design é para todos serve para recordar os portugueses disso mesmo. É a maior demonstração que podemos ter de que os produtos IKEA são acessíveis a todos. Não temos a certeza se estes números são verdade, mas é inegável que, quando pensamos na presença da IKEA na vida das pessoas, os consideremos bastante prováveis.”
Presente em TV, rádio, out-of-home e digital, já a partir desta semana, a campanha contará com duas fases distintas. Na primeira, colocará em evidência algumas estatísticas inusitadas, mas prováveis sobre a marca. Numa segunda fase, a IKEA irá fazer uma sondagem real, na qual procurará desmistificar alguns dados sobre a vida dos portugueses e a sua relação com a marca.
Ficha técnica da campanha:
- Agência Criativa: Uzina
- Diretora Criativa Executiva: Susana Albuquerque
- Diretora Criativa: Andreia Ribeiro
- Diretor de Contas: António Ataíde
- Executive Project Manager: Carolina Pinheiro
- Account Manager: Carolina Cunha
- Copywriter: Fernando Silva, Artur Coelho
- Art Director: Pedro Barroso, Micael Nunes
- Designer: Sofia Brajal
- Arte-finalista: Edoardo Trave, Miguel Silvestre
- Produção: 78
- DOP: Maurício Padilha
- Realizador: João Marques
- Produtora Executiva: Sandra Melo
- Chefe de Produção: Tiago Guerra
- Diretora de Arte: Naobie
- Aderecista: Mariana Barreto
- Assistente de Plateau: Tiago Albuquerque
- Guarda-Roupa: Sara Peterson
- Assistente Guarda-Roupa: Beatriz Vidal
- Make-up / Cabelos: Cauê Santos
- Assistente Makeup / Cabelos: Dulce
- Som: Jorge Cabanelas
- Pós-produção Vídeo: Musgo
- Estúdio de Som: Guel
- Consultora Produção: Proud Solutions
- Produtora Executiva: Joana Leitão
- Produtora Executiva: Tareca Machado
