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A mmi é a nova marca teen de acessórios e lifestyle. Dirige-se a todas as pré-adolescentes e adolescentes (dos 8 aos 16 anos), contendo também uma seleção de artigos para as meninas mais novas entre os 4 e os 8 anos, as mini-mmi. E porque todas as mulheres também têm um lado mais girly, a mmi vai ser uma opção para momentos mais descontraídos e informais. Já para não falar na combinação de acessórios “mãe & filha”.
O conceito da marca assenta na ideia de que as adolescentes hoje querem ser uma coisa (rockers, surfers, hippies, etc.) e amanhã querem adotar outro estilo, “brincar” com outra atitude. Por isso, a mmi pergunta “quem és tu hoje?”, um desafio permanente para depois dar resposta com um mix de produtos adaptados para cada estado de espírito. Para simbolizar cada mood, a mmi criou seis ícones: a caveira, que representa um estilo rocker, a nuvem, para um género mais aventureiro ou surfer, a estrela, que se identifica com uma atitude mais sofisticada, os lábios, que simbolizam um estilo trendy e a flor, que apela às mini-mmi. O coração, esse, é para todas!
A marca apresenta-se como sendo cool, divertida, dinâmica e cúmplice, mas ao mesmo tempo sofisticada na abordagem. Tem como valores a alegria, a educação, o sonho, a expressão livre de cada individualidade e a vivência em pleno da infância e da juventude, enquanto etapas fundamentais de crescimento e de descoberta.
Na mmi poder-se-á encontrar mochilas e sacos descontraídos, cadernos, borrachas e autocolantes originais, bijuteria divertida, muito headwear, para além de lenços, meias, cachecóis, gorros, etc. Tem também uma secção de DIY (Do It Yourself), com complementos originais para personalizar malas e roupa, bem como muitos laços e ganchos para as mini-mmi.
A marca desenvolveu ainda uma linha especial de branding jewelry, usando os vários ícones da mmi em pulseiras, fios e colares.
A mmi surgiu no mercado em Setembro com duas lojas, no Colombo e no Braga Parque, e tem como objetivo a curto prazo abrir mais dois pontos de venda. A médio prazo estima-se a abertura de novas mmi nos principais pontos do país. A mmi apresenta dois formatos de loja: o tradicional e as moving stores (pontos de venda móveis em centros comerciais). Ambos exprimem o mesmo conceito: exposição do produto dinâmica e flexível; espaço de interação real e virtual e um mood descontraído e vibrante.
A mmi foi criada pelo mesmo grupo português que detém a KNOT – marca de roupa para criança dos 0 aos 10 – com 15 lojas em Portugal, uma em Madrid e distribuição para lojas multimarca na Europa e nos EUA.
