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A Oroweat, marca de referência no segmento de pão de forma saudável, acaba de reforçar o seu portefólio em Portugal com o lançamento do novo Oroweat Centeio. Num mercado onde os consumidores procuram cada vez mais opções naturais e equilibradas, a marca aposta numa receita que alia o valor nutricional ao sabor característico deste cereal.
Nutrição e Bem-Estar no centro da estratégia
O novo produto destaca-se por conter 56% de farinha de centeio e apresentar 0% de açúcares adicionados. Além disso, o Oroweat Centeio é posicionado como uma fonte de fibra e proteína, mantendo um baixo teor de gordura saturada, características que respondem às necessidades de um público atento à saúde.
Segundo Anna Clavel, diretora de marketing do Grupo Bimbo em Portugal, este lançamento reflete a missão da empresa em oferecer produtos que combinem qualidade e valor nutricional. “Este produto responde diretamente às expectativas de consumidores e a campanha que desenvolvemos reflete essa ambição”, afirma a responsável.
Campanha 360º e Reconhecimento
Para assinalar a chegada ao mercado, a marca — que foi eleita Escolha do Consumidor 2026 na categoria de pão de forma integral — está a levar a cabo uma campanha de comunicação integrada até ao dia 5 de maio. A estratégia inclui: Forte presença nos pontos de venda em todo o país; Publicidade em televisão e redes sociais; Parcerias com influenciadores digitais e criadores de conteúdo; Circuito de publicidade exterior (OOH) focado especificamente em ginásios, visando aproximar-se de um público ativo.
O novo Oroweat Centeio já se encontra disponível nos principais pontos de venda nacionais com um PVPR de 2,99€.
