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No ano em que celebra o seu vigésimo aniversário em Portugal, a empresa de distribuição de bebidas espirituosas em Portugal, a Pernod Ricard, reformula a sua estratégia de posicionamento com o objetivo de alcançar a liderança do mercado.
Com uma carteira de marcas que incluem referências como a Absolut, Jameson, Beefeater, Ballantine’s, Chivas, Havana Club, Ricard, os champagnes G.H. Mumm e Perrier Jouet, e marcas nacionais como Macieira, a Pernod Ricard é um ator chave no mercado das bebidas espirituosas em Portugal, apresentando, para o ano fiscal de 2014, volumes de vendas de 0,5 Milhões de Caixas de 9 Litros e uma faturação de cerca de 50 Milhões de Euros, com um crescimento de 3%.
Durante a apresentação da nova estratégia, o director geral Jean-François Collobert e a sua equipa nova directiva reforçaram a posição competitiva com maior foco sobre as marcas internacionais de destilados e champagnes, mas também com uma forte aposta na inovação e no segmento de luxo e, ainda, mantendo como um dos principais pilares de negócio a Responsabilidade Social Corporativa e o “Consumo Responsável”.
Nos últimos anos, a Pernod Ricard tem mantido uma política ativa em termos de inovação, ao conceber novos produtos e novas campanhas envolvendo publicidade, embalagens e edições limitadas, bem como com uma aposta nos Media digitais. O objetivo é enriquecer o potencial das marcas e proporcionar novas experiências orientadas para os seus públicos-alvo. Assente nesta estratégia, várias têm sido as apostas em termos de inovação da Pernod Ricard em Portugal. Em especial, destacam-se a Macieira Coleção de Autor, que inclui aguardentes de 8 e 28 anos adicionadas à Macieira original, lançando-se um produto Premium na celebração dos 130 anos da marca Macieira; o lançamento do Ballantine’s Brasil, uma fusão inovadora e refrescante entre o melhor whisky escocês e a alegria e diversão do Brasil; o lançamento da nova garrafa Absolut, um ícone para o futuro elaborado por um grupo de criativos, unidos pelo mesmo princípio de busca pela perfeição; e o lançamento da nova referência Chivas Extra, um novo e exclusivo blend dos melhores whiskies de malte da Chivas, envelhecidos em cascos de Xerez.
Como reflexo da sua aposta no segmento de luxo, a Pernod Ricard está a desenvolver o Le Cercle, um conjunto de marcas icónicas de luxo de referência no mercado global, destinada ao target de top affluent e high network individuals. Desta plataforma fazem parte marcas como Royal Salute, Martell L’Or, Perrier Jouet Belle Epoque, Absolut Elyx, Plymouth, Chivas Regal 25 e The Glenlivet 18. O grande objetivo é alargar distribuição, para marcar presença nos outlets icónicos do país e proporcionar verdadeiras experiências de consumo de marcas de luxo.
Dentro dos eixos estratégicos de desenvolvimento, a Pernod Ricard inclui a Responsabilidade Social Corporativa como iniciativa prioritária, tendo em consideração quatro grandes pilares: Promover o consumo responsável de bebidas alcoólicas; Responsabilizar os seus colaboradores sendo estes embaixadores da política de RSC; Proteger o meio ambiente; Desenvolver as comunidades onde se inserem e envolver os parceiros de negócio. A estratégia é implementada com logótipos próprios assentes nos eixos do “Consumo Responsável” e que são colocados em várias comunicações da Empresa e das marcas.
