Persol chega a Milão

Em setembro, a Persol irá abrir a tão aguardada Loja Conceito na Europa, no centro histórico de Milão, a cerca de 160 quilómetros do local onde o primeiro par de óculos da marca foi fabricado há pouco mais de 100 anos, em Turim. 
Esta nova Loja Conceito, com 100 metros quadrados, projetada pelo escritório de Milão da David Chipperfield Architects, irá representar uma expressão contemporânea do modo de vida Persol. 

A homóloga tão aguardada da outra loja Persol, em Rodeo Drive, Los Angeles, irá abrir na Via Fiori Chiari 16, no bairro de Brera, em Milão.

Com as suas ruas pavimentadas, cafés chiques, cartomantes e pátios secretos, o bairro de Brera simboliza a vida italiana por excelência. Além de acolher o Palazzo Brera, onde se encontram a Accademia di Brera e a principal galeria de arte pública da cidade, a Pinacoteca di Brera, é também neste bairro que a história e os cognoscenti da cidade se reúnem. 

Desde que o primeiro par de óculos Persol, com as suas lentes de vanguarda, foi criado em Turim para a Força Aérea, algumas coisas mudaram. A Persol ainda é sinónimo de materiais requintados e artesanato italiano minucioso. Mas também se tornou no símbolo de uma atitude independente e autêntica e de uma forma de ser contemporânea. Esta nova Loja Conceito, que vai abrir em setembro, é uma transmissão experiencial dessa mesma história.

A Loja Temporária é uma série de espaços consecutivos despidos das superestruturas anteriores e deixados inacabados, revelando o pavimento e teto originais, bem como uma coluna de granito no meio da sala principal.

Uma mesa sinuosamente disposta ao longo do perímetro dos espaços, serve como expositor para os produtos. Uma série de candeeiros suspensos em faixas, garante uma iluminação de alto desempenho, quer do espaço, quer dos produtos.   A ideia por detrás da Loja Temporária é comunicar o caráter de um local em renovação: o Velho, representado pelos elementos arquitetónicos expostos; o Novo, representado pelos elementos de mobiliário adicionados, refletindo a antítese entre tradição e inovação que é uma parte essencial do DNA da Persol.