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A Portela Cafés acaba de concluir um processo de rebranding que irá resultar numa mudança de nome, assinatura, posicionamento e logótipo. A partir deste momento, a designação correta é “Portela” e o claim passa a ser “À volta do café”. Todas estas alterações irão refletir-se em breve nos diferentes espaços online (site, Facebook, Instagram) e offline (dez lojas na região da Grande Lisboa, Sede e Torrefação) detidos pela marca.
CONTEXTO
Em pleno ano de 2019, a família Marçal, fundadora e detentora da Portela desde 1977, repensou o futuro da marca e, para o efeito, decidiu embarcar numa viagem pela Europa, envolvendo membros de três gerações da família, em busca de inspiração.
NAMING
A opção por cortar o termo “Cafés” surge com o intuito de simplificar o nome e assumir a nova dimensão da palavra “Portela”, mais poética e evocativa, remetendo para o significado em latim – portella – sinónimo de pequena porta e local de entrada. Além da nova dimensão da palavra, o objetivo passa também por garantir maior amplitude representando melhor os vários produtos que compõem o portefólio da marca e que, apesar de ser o core, está longe de se resumir apenas ao café.
“Esta mudança foi bastante ponderada e cuidadosamente estudada por nós. Na sequência do período mais complicado que todos temos vivido ao longo do último ano e meio, considerámos ainda assim que devíamos aproveitar a ocasião para alterar e colocar a marca um pouco mais à imagem do que é atualmente o negócio. Embarcámos todos juntos, em família, numa viagem pela Europa em busca de inspiração e para tentar perceber o que se faz lá por fora. A viagem foi longa, mas o trabalho valeu a pena. Chegámos a uma conclusão sobre o que pretendíamos e agora aqui estamos a apresentar a Portela”, explica Sónia Marçal, Administradora da Portela.
