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A Fabrica Features é um espaço de encontro e de intercâmbio entre jovens artistas locais e estrangeiros. Através da Fabrica, o centro de investigação na área da comunicação, a Benetton espalha assim a sua visão do que é o design. O objetivo consiste em criar uma rede ideal de diálogo e de troca de informação, dando espaço e visibilidade a algumas criações de designers da Fabrica para empresas internacionais como a Diamantini&Domeniconi e Seletti e propostas mais recentes de marcas como a Hay, Donkey, Papier Tigre, Donna Wilson, Lavandaria, Hihihi books, Planeta Tangerina e tapetes Gur.
Na Fabrica Features o ato de comprar é mais do que uma mera transação. O projeto de renovação centrou-se no questionar e repensar a forma como vermos normalmente os espaços comerciais — designers de produto, interativos e gráficos da Fabrica colaboraram todos no sentido de criar uma nova experiência.
Concebeu-se um novo sistema de exposição das peças com base num sistema modular que permite alterações e adaptações frequentes neste espaço. Cada módulo baseia-se em formas geométricas simples, proporcionando sempre novas possibilidades de exposição, algures entre o vazio e o cheio. E surge aqui também o conceito de “novas orientações”, através de “mapas” metafóricos e específicos que aparecem em superfícies impressas que podemos encontrar na loja. Através do uso destes elementos é criado assim um ambiente que convida o cliente a explorar e a descobrir – perder-se passa a ser um prazer.
Para celebrar a renovação deste espaço, entre os dias 11 de Dezembro de 2015 e 20 de Janeiro de 2016 a Fabrica apresenta “We never left”, uma exposição coletiva de 16 criativos – os antigos alunos da Fabrica e os atuais residentes – que exploraram os conceitos de reunião, ligação e pertença, criando uma edição limitada de postais e posters revestidos com película de seda que serão vendidos na loja. Desde 1994, o ano da sua fundação, que a Fabrica vive e se transforma graças à troca contínua de experiências, linguagens e experimentações que retrataram e continuam a retratar o mundo contemporâneo. Um lugar onde centenas de visões foram expressas, partilhando essa sensação de beleza e esboçando uma linguagem única, reconhecível. Um lugar para nos “sentirmos em casa”, no sentido mais amplo do termo.
A Fabrica é um centro de investigação em comunicação. Está sedeada em Treviso, na Itália e é parte integrante do Grupo Benetton. Criada em 1994 por Luciano Benetton, a Fabrica oferece ais jovens de todo o mundo uma bolsa de um ano, alojamento e um bilhete de ida e volta para Itália, juntando assim um grupo diversificado de investigadores. O leque de disciplinas inclui design, comunicação visual, fotografia, interação, vídeo, música e jornalismo.
