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A Renova reafirma a sua posição de liderança absoluta no mercado nacional. De acordo com um estudo internacional de notoriedade realizado pela Ipsos Apeme, a marca portuguesa apresenta níveis de reconhecimento excecionais, consolidando-se como uma referência incontornável no quotidiano dos consumidores.
Domínio no Mercado Português
Portugal destaca-se como o mercado com o desempenho mais sólido da marca. Os indicadores revelam uma integração cultural profunda:
- Top-of-mind awareness: 78% dos cidadãos mencionam a Renova como a primeira marca que lhes vem à memória no setor.
- Notoriedade espontânea total: A marca atinge uns impressionantes 90%.
Estes resultados confirmam a força da Renova em Portugal, refletindo uma presença consistente e consolidada ao longo de décadas.
Expansão e Trajetória Internacional
Embora Portugal seja o seu bastião, a trajetória internacional da Renova tem sido progressiva e sustentada. A marca iniciou a sua expansão nos anos 90 com a Renova Espanha e reforçou a sua capacidade industrial em 2005 com uma unidade em França.
Atualmente, a Renova está presente em cerca de 70 mercados internacionais, incluindo destinos como por exemplo México, China, Coreia do Sul, Alemanha ou Noruega.
Em mercados como Espanha, França e Lituânia, a notoriedade espontânea situa-se entre os 7% e os 10%. Apesar de inferiores aos valores nacionais, estes números indicam um elevado potencial de crescimento para a estratégia de longo prazo da empresa.
Metodologia do Estudo
O estudo foi realizado através de um questionário aplicado online com amostras representativas da população em Portugal, Espanha, França e Lituânia. O método de quotas por região, género e idade garantiu indicadores fiáveis e robustos sobre o reconhecimento da marca nos diferentes contextos europeus.
A Renova, que se autodefine como “The Sexiest Paper on Earth”, continua a apostar na inovação constante e no lançamento de soluções exclusivas no segmento de produtos de papel tissue em todo o mundo.
