Sabia que 37% limpa a casa uma vez por semana?

A poeira e as manchas são os inimigos número um dos seres humanos. É por isso normal que os consumidores gastem uma quantidade significativa de tempo para manter as casas e as roupas frescas e limpas. Quais os hábitos dos portugueses no que se refere à limpeza da casa e da roupa foi o que a Nielsen pretendeu descobrir através de um estudo Home Cleaning Trends recentemente desenvolvido. 37% dos inquiridos limpa a casa uma vez por semana e 32% assume que algumas divisões são sujeitas à limpeza com mais frequência comparativamente com outras. 12% refere que limpam diariamente a casa. Os Italianos, Polacos e Turcos são quem mais frequentemente limpa a casa, uma vez que referem limpar todos os dias (27%, 26% e 24% respetivamente).

E quem é que habitualmente está incumbido das tarefas domésticas, no que se refere à limpeza da casa? Em 51% dos lares, essa é uma tarefa destinada à mulher, em 32% é partilhada entre os dois membros do casal e, apenas, 5% dos homens assumem sozinhos a responsabilidade dessa tarefa. A Grécia é o país da Europa com uma maior percentagem de mulheres dedicadas às limpezas do lar (62%) e a Roménia é o país com maior percentagem de casais que optam por partilhar este tipo de tarefas (57%).

Sarah Peters, Nielsen Global Business Partner, refere que “a percepção de que as limpezas da casa são apenas da responsabilidade das mulheres está errada. A mulher continua a ter um papel fundamental neste processo, no entanto há cada vez mais homens a desempenhar um papel ativo nas tarefas domésticas. As estratégias de marketing precisam, assim, de refletir uma abordagem mais equilibrada, no que se refere às inovações e mensagens de marketing. Isto requer um conhecimento mais profundo do papel do homem e da mulher nas tarefas domésticas”.

Quando questionados sobre qual a divisão da casa que é mais importante manter limpa, os portugueses destacam a casa de banho (82%) e a cozinha (80%), resultados semelhantes à média Europeia (69% e 73% respetivamente).

E no que se refere à limpeza da roupa com que frequência os portugueses o fazem? 48% duas ou mais vezes por semana, 26% uma vez por semana e 17% diariamente. 91% utiliza a máquina de lavar e/ou secar roupa para desempenhar essa tarefa. Os Irlandeses, Israelitas e Húngaros são quem mais frequentemente lava a roupa, uma vez que 28%, 27% e 27%, respetivamente, referem fazê-lo todos os dias.

Em Portugal, as vendas dos produtos de Higiene do Lar refletem essa realidade. No ano de 2015, a categoria registou um crescimento de cerca de 2% em valor, no total do Mass Market. As categorias de Tratamento de Roupa lideram o top de mercados de Home Care, apresentando crescimentos no ano (+4% Detergentes Roupa e +5% Amaciadores de Roupa).

Também os mercados de Limpeza do Lar registam crescimentos anuais – Lava Tudo e Multiusos 3%, Lixivias 2% e Desinfectantes e Abrasivos sanitários 10%.

A inovação, no que concerne a cápsulas, concentrados, aromas entre outros, tem sido um pilar fundamental no crescimento das categorias aportando valor às mesmas. Numa categoria em que o preço e a promoção são dos factores mais relevantes na decisão de compra (61% e 47% respectivamente), a inovação apresenta-se como uma forma fundamental a ter em conta quando se objetiva a valorização da mesma.

Onde e quem compra os produtos de limpeza? Que fatores influenciam essa decisão? Quais os produtos e acessórios mais utilizados?

Em Portugal são maioritariamente as mulheres (62%) que tomam a decisão de compra no que se refere aos produtos de limpeza e 26% partilham essa responsabilidade. Novamente a Roménia destaca-se pela opção de partilhar essa responsabilidade entre os dois membros do casal (50%).

94% dos portugueses compram estes produtos nas grandes superfícies e 62% admite que a decisão do local da compra, está relacionada com a oferta de bons preços ou poderem usufruir de vales de descontos. O preço é um fator determinante (61%), no entanto serem produtos que proporcionam uma boa limpeza é, também, um fator chave para 64% dos inquiridos. As promoções (47%), a experiência anterior com o produto (37%), o fato de ser uma marca da sua confiança (25%) ou o tamanho da embalagem ir ao encontro das necessidades da sua família (23%) também são fatores determinantes.

A água e sabão é a combinação preferida dos portugueses (48%) para as limpezas domésticas, sendo o vinagre o segundo produto de eleição (29%). Na sua maioria, usam habitualmente as esfregonas (91%), baldes (84%) e vassouras (84%), recorrendo também às esponjas (67%) e toalhitas absorventes em papel (62%). Em média os Europeus utilizam essencialmente esponjas (73%) e baldes (72%), usando também as esfregonas (64%) e panos (63%). Os Portugueses, quando questionados sobre os benefícios de um produto com várias finalidades, a maioria responde a sua eficácia (62%), no entanto, o fato de ter um custo mais baixo (55%), ser desinfetante (54%), fácil de usar (51%), ser um produto multiusos (48%) e a fragrância (44%) são, também, fatores a ter em atenção. Se a eficácia é, também, o fator mais indicado entre os Europeus (64%), segue-se depois a facilidade em usar o produto e o fato de ser multiusos (48%).

Já no que se refere aos detergentes para a roupa, o benefício mais procurado é a eficácia para retirar manchas da roupa (62%) mas procura-se, também, detergentes eficazes (60%) e com preços baixos (52%). A fragrância é outro fator importante (49%), assim como poder ser utilizado em diferentes tipos de roupa (48%).