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A Páscoa significa tempo de reunir a família à volta da mesa, reviver memórias e dar vida às receitas que passam de geração em geração. Para assinalar esta época especial, a Sidul apresenta a campanha “A Voz dos Avós” – uma iniciativa que desafia as famílias portuguesas a preservar não apenas os sabores, mas também as vozes que lhes dão vida.
Sob o mote de que as receitas são muito mais do que listas de ingredientes, a marca convida avós e netos a gravarem, em áudio, as suas receitas preferidas, contadas por quem mais sabe. O objetivo é simples, mas profundamente simbólico: transformar receitas em heranças sonoras, guardando não só o modo de fazer, mas também a emoção, os silêncios, as gargalhadas e os segredos sussurrados que nenhum livro consegue registar.
Para a Sidul, o doce não está apenas no sabor, mas na forma como é partilhado. É nas mãos que medem “a olho”, nos truques transmitidos baixinho e nas vozes que ensinam “quando está no ponto” que vivem as verdadeiras tradições.
A campanha ganha vida através de uma landing page que funciona como o centro da experiência. Neste espaço, as famílias podem conhecer o manifesto da campanha e submeter os seus áudios, criando um arquivo coletivo de receitas contadas na primeira pessoa.
Nas redes sociais, a campanha é amplificada através de conteúdos focados na partilha de histórias reais, receitas de avós e um passatempo, além de uma campanha de Marketing de Influência que dá vida a esta campanha e incentiva à gravação dos áudios.
“Com “A Voz dos Avós”, quisemos criar uma campanha participativa que convidasse as famílias portuguesas a envolver-se ativamente com as suas próprias tradições. Ao transformar receitas em registos de áudio, damos espaço para preservar memórias únicas e, ao mesmo tempo, reforçamos a ligação da Sidul aos momentos de partilha e aos doces que marcam ocasiões especiais como a Páscoa”, afirma Nicole Almeida, Brand Manager da Sidul
Porque nenhum registo substitui as palavras dos avós. E nenhuma receita sabe melhor do que aquela que é ditada e guiada pela sua voz. Assim, a campanha “A Voz dos Avós” celebra a Páscoa em família e reforça o seu compromisso com os momentos que tornam a vida e as receitas mais doces.
Manifesto:
A VOZ DO AVÓS
Quando falamos em Páscoa, falamos em família.
Quando falamos em família, falamos em avós.
E quando falamos em avós… falamos em receitas.
Receitas que nunca foram só ingredientes.
Sempre foram mãos que medem a olho,
olhos que sabem quando está no ponto,
vozes que nos ensinaram a saborear a vida, colher a colher.
É nessas vozes que vive aquilo que não cabe num livro.
A pitada a mais.
O segredo cochichado.
O truque que só quem está perto sabe.
Na Sidul, acreditamos que o doce não está só no sabor.
Está na forma como é partilhado.
Por isso, nesta Páscoa, convidamos as famílias a fazer algo simples,
mas eterno:
guardar as receitas como elas realmente são.
Contadas por quem mais sabe.
Ditas por quem mais importa.
