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A Reckitt Benckiser e a Durex, em parceria com a Fundação MTV Staying Alive, lançaram uma campanha global designada por “Someone Like Me”, dirigida a adolescentes. A campanha tem como objectivo revolucionar a educação sexual dos jovens e ultimar o desenvolvimento de medidas de prevenção e luta contra o HIV.
A campanha “Someone Like Me” terá uma duração de três anos, cujo objectivo é quebrar os mitos e as barreiras da vida sexual através de uma discussão global sobre o sexo, uma vida sexual saudável e a educação sexual – o debate defende slogans como “Eu não estou sozinho” e “Alguém como eu”, sugerindo que os jovens têm as mesmas perguntas, preocupações e dúvidas sobre a vida sexual.
A mensagem preliminar da campanha – a prevenção na luta contra a SIDA – será desenvolvida a partir de fóruns de discussão entre jovens, onde terão a oportunidade de partilhar experiências, opiniões e preocupações em relação à sua vida sexual.
A campanha Someone Like Me é direccionada contra o preconceito do HIV, passando a mensagem de que o HIV não acontece só aos outros. O slogan “Alguém como eu” apresenta-se como provocante e inquietante, cujo objectivo é levar os jovens a adoptar uma atitude positiva na prevenção e luta contra a SIDA.
A campanha Someone Like Me será lançada em todos os canais digitais do mundo que têm como público-alvo os jovens e onde estes, todos os dias, se conectam para conversações online. A MTV SAF e a Durex querem criar o maior centro de conteúdos digitais do mundo, o someonelikeme.tv, gerado a partir da opinião de jovens de todas as nacionalidades, sobre o sexo, uma vida sexual saudável, e a educação sexual.
O site durante estes três anos da campanha contará com a presença pontual de uma equipa juvenil que disponibilizará diariamente vídeos com opiniões e histórias relacionadas com a vida sexual.
Durante o mês de Novembro a campanha terá um lugar de destaque na Durex, na MTV e nos meios de comunicação generalistas, com anúncios de sensibilização social, que estimulam a discussão/ debate e despertam para uma consciência social de prevenção e luta contra a SIDA.
A partir do dia 29 de Novembro, o documentário “My Sex Life and Everyone Else”, será transmitido na MTV para todo o mundo.
No Sábado, dia 30 de Novembro, o Dia Mundial Contra a Sida, será celebrado em sete países, com o objectivo de se difundir a mensagem da campanha e se celebrar a mudança. As celebrações terão início em Sidney, seguindo-se, Shangai, Singapura, Moscovo, Berlim, Cidade do México, e terminarão em Bogotá, Colômbia.
