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Jogo e sedução. Identidade e estereótipo. Realismo e ficção. A nova campanha da United Colors of Benetton é uma explosão de padrões estéticos que refletem a vitalidade da coleção Primavera/Verão 2023, desenhada pelo Diretor Criativo Andrea Incontri.
A Benetton volta a recorrer à equipa criativa responsável pela campanha anterior para consolidar a representação de códigos da marca em registo moda. O fotógrafo é Giampaolo Sgura, o styling está cargo do dinamarquês Jakob K. e as top models Rianne Van Rompaey e Selena Forrest serão as protagonistas. As cores icónicas da Benetton surgem em fundo cinza juntamente com os principais temas da coleção.
Além das clássicas riscas horizontais, o elemento-chave da campanha são as frutas. Maçãs, peras e cerejas, que aparecem como ícones gigantes no centro de camisolas ou espalhadas por cardigãs, bolsas e chapéus com todo o tipo de estampados. É um gosto pop e infantil que, por um lado, remete para o mundo dos desenhos animados e, por outro, lança a questão sobre o natural e o artificial, o autêntico e a ficção. A campanha vídeo partilha também o mesmo espírito, com maçãs, morangos e cerejas que se transformam em instrumentos de sedução leves e lúdicos.
O desgastado surge aqui fluido e divertido. Os roupões transformam-se em casacos. E os boxers em calções para passeios ao ar livre. Os homens usam saia e as mulheres fatos de ganga oversized. Um universo híbrido e espontâneo, que potencia a diversidade da Benetton, impondo apenas uma coisa aos habitantes deste mesmo universo: serem eles mesmos.
A campanha Primavera Verão 2023 aparecerá nas principais revistas generalistas e de moda em Itália e no estrangeiro, em outdoors em Milão e Veneza em locais de de grande visibilidade e online a partir de fevereiro de 2023.
