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Sumol lança hoje a campanha de comunicação para o seu novo sabor Sumol Laranjas do Algarve. A nova campanha, assinada pelo O Escritório e planeada pela Initiative Media, apresenta a inovação do ano e reforça a aposta da marca em dois dos seus principais pilares: a Autenticidade e a Portugalidade. A nova comunicação estará no ar com um plano integrado, onde a marca adaptou a campanha de forma nativa para os diferentes meios. Uma das surpresas será o lançamento da música no TikTok desafiando toda a comunidade presente nesta rede a assumir a sua autenticidade.
Com a nova campanha e assinatura “Intensamente Português”, a marca desafia todos a assumirem a sua essência, a lutar por aquilo em que acreditam, mesmo que nos olhem de lado, porque a vida são dois dias e só assim a poderemos viver de forma livre e plena.
Vivemos numa sociedade cada vez mais global. Vestimo-nos da mesma forma, ouvimos as mesmas músicas, vemos as mesmas séries e comemos os mesmos pratos.
Na era digital, a permeabilidade ao que vem de fora, é inevitável. E nos jovens essa abertura é ainda maior. Não podemos é cair no erro de desvalorizar o que é nosso. São os nossos hábitos, os nossos petiscos, a nossa maneira de falar, de vestir ou de dançar, que nos tornam verdadeiramente únicos. Uma cultura popular que nos está no sangue e da qual nos devemos orgulhar.
Sumol Laranjas do Algarve contém dois elementos vivos desta cultura – Sumol e a laranja do Algarve – e deve ser celebrado como símbolo da mesma. Intensamente, sem complexos e com muito orgulho.
Segundo Rodrigo Costa, Diretor de Marketing SUMOL+COMPAL para Portugal e Espanha, “O novo Sumol Laranjas do Algarve é um sabor Intensamente Português – mote desta campanha – que, com um tom jovem e atual, pretende celebrar os momentos únicos que nos identificam, assumindo tudo o que é bom no nosso verão. Queremos dar valor às coisas simples que nos fazem felizes, próprias do nosso país e de uma vivência jovem, sem complexos, e plena de orgulho em sermos nós próprios.”
Nuno Jerónimo, Diretor Criativo da agência de comunicação O Escritório, refere sobre a nova campanha “É uma campanha que procura estar à altura do impacto que o novo Sumol Laranjas do Algarve promete causar. Para uma agência criativa, cada campanha para Sumol representa um desafio enorme dada a história da marca e as diversas sensibilidades que envolve. Esta é mais uma campanha que, mais do que o critério criativo d’O Escritório, reflete um processo extraordinariamente colaborativo onde os papéis de agência, cliente e até parceiros de produção se diluem e a intuição ganha um espaço só entendível por quem vive tão intensamente uma das principais marcas portuguesas.”
A genuinidade da campanha está presente nos próprios intervenientes da mesma, onde um grupo de amigos revive os típicos dias de verão algarvios, assumindo farnel para a viagem, os caracóis, os amores de verão, as tentações, o bailarico e outras situações que todos nos identificamos.
