Superbrands Portugal, nova edição de Marcas de Excelência

A Superbrands Portugal, organização independente que reconhece e elege as Marcas de Excelência no mercado português, apresenta a sua décima edição, reforçando, uma vez mais, a qualidade e a excelência do trabalho desenvolvido pelas marcas no nosso país.

Nesta nova edição do projecto, e de forma a classificar as Marcas com maior notoriedade a operar no mercado nacional, a Superbrands Portugal convidou um conjunto de 15 influentes personalidades, representativas das áreas de comunicação e marketing, a integrar o Conselho Superbrands. Em paralelo, foi realizado um estudo junto do consumidor, conduzido pela Netquest, onde foram eleitas, de forma espontânea, as Marcas que os consumidores consideram mais relevantes em atributos como “Marcas únicas, em que mais confia”, “Marcas com que se identifica”, “Marcas que satisfazem as suas necessidades” e “Marcas que considera mais conhecidas”. O apuramento das Marcas elegíveis ao Superbrands 2014 resultou da ponderação entre estas duas avaliações.

Os Conselheiros convidados para a 10ª edição do Superbrands Portugal são: Ana Paula Moutela (Directora-geral do Grupo INDITEX); Beatriz Rubio (CEO da Remax Portugal); Carla Vidal Marques (Directora de Marketing da Meo); Cristina Viegas e Costa (Directora Comercial da RTP); Filipa Remígio (Directora de Marketing da Artisana); Francisco Viana (Director central de Comunicação e Marca na CGD); João Lobo (Director de Marketing da RFM); Jorge Aguiar (Director de Marketing e Comunicação da Mercedes-Benz); José de Lemos Quintela (Presidente da APECOM); Manuela Botelho (Secretária-geral da APAN); Maria Inês Simas Figueiredo (Directora de Sponsorship & Activation da Coca-Cola); Nádia Reis (Directora de Relações-públicas e Activação do Continente); Pankaj Parshotam (Director de Marketing Corporativo da Samsung); Pedro Dionísio (Professor Universitário) e Pedro Pimentel (Director-geral da Centromarca).

A par da eleição das Marcas de Excelência 2014, a Superbrands Portugal irá ainda distinguir, com o Prémio de Solidariedade Superbrands, uma organização do terceiro sector que se tenha destacado pela adopção de boas práticas na sua gestão de Marca. Este é o terceiro ano consecutivo que a organização atribui este galardão, tendo já distinguido o Banco Alimentar em 2012 e a Cruz Vermelha Portuguesa, no ano seguinte.

“A Superbrands Portugal orgulha-se de, pelo décimo ano consecutivo, reconhecer e distinguir os produtos ou serviços de qualidade, que oferecem um benefício claro e diferenciador, que cumprem as suas promessas e assumem uma personalidade, que faz com que se distingam de todas as outras marcas em Portugal”, afirma Pedro Diogo Vaz, Senior Partner da Superbrands Portugal.

No estudo realizado junto dos consumidores, para além da indicação das marcas, foi também avaliado o impacto que uma distinção “Superbrands” pode representar, apurando-se que:

• 75,8% dos entrevistados afirmam que quando vê uma marca com o Selo “Superbrands” a considera como uma marca com produtos/serviços de qualidade enquanto 61,9% considera ser uma marca com produtos/serviços com reputação;
• 89,8% dos entrevistados afirmam que estariam mais ou muito mais inclinados a recomendar uma marca que tenha o selo “Superbrands”;
• 91,3% estariam mais ou muito mais inclinados a comprar ou experimentar uma marca que seja “Superbrands”.