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A Superbrands – Marcas de Excelência, organização internacional e independente que se dedica à eleição das Marcas que mais de destacam anualmente, acaba de anunciar as Marcas Superbrands de 2012.
As 27 Marcas de Excelência destacadas na 8ª Edição da Superbrands Portugal são:
- Banco Alimentar Contra a Fome, BCP, Bimby, Branca de Neve, Cartuxa, CGD, Chicco, Continente, CTT, Diário de Notícias, EDP, El Corte Inglés, Expresso, Limiano, Medis, Montepio, Multibanco (SIBS), Oceanário, Pingo Doce, RFM, SIC, SL Benfica, The Famous Grouse, Tranquilidade, TSF, Visão e Vista Alegre.
As marcas portuguesas continuam a ganhar destaque na lista de Marcas de Excelência apuradas anualmente, reforçando a qualidade e a excelência do trabalho das marcas em Portugal. Esta edição revela novas entradas como, por exemplo, a Cartuxa, o Multibanco (SIBS), o Oceanário, o Pingo Doce e a Tranquilidade.
“As Superbrands são produtos ou serviços de qualidade, que oferecem um benefício claro e diferenciador, que cumprem as suas promessas, assumem uma personalidade, permanecendo fieis aos seus princípios. Nesta perspetiva, as Superbrands são Marcas que se distinguem em qualquer cenário. São Marcas que assumem que há vida para lá das promoções”, refere Pedro Diogo Vaz, Senior Manager Superbrands Portugal.
A seleção decorreu em duas fases distintas. Numa primeira fase, o Conselho Superbrands, composto por personalidades influentes e representativas do setor, classificou uma lista de cerca de 1200 marcas com maior notoriedade a operar no mercado. Os critérios para a sua análise foram domínio de mercado, longevidade, goodwill, fidelização e aceitação. Na segunda fase, foi efetuada uma avaliação por consumidores, através de um estudo online realizado pela Netsonda, em que um painel certificado classificou espontaneamente três marcas em cada um dos seguintes atributos: Marcas únicas, em que mais confia, com as quais se identifica, que satisfazem as suas necessidades e que considera mais conhecidas.
“Esta metodologia aborda as marcas de uma forma holística. Deste modo, podem ser eleitas de acordo diferentes atributos em que se distingam: umas porque têm produtos com maior preponderância no mercado, outras pela sua dimensão, outras ainda pela proximidade e confiança que conseguem estabelecer com os clientes”, explica Pedro Diogo Vaz, Senior Manager Superbrands Portugal.
Este ano, a Superbrands decidiu premiar o papel do terceiro sector e destacar a importância de projetos de solidariedade com a entrega do Prémio Especial de Solidariedade Superbrands/SIC Esperança. De acordo com os responsáveis, o prémio é um reconhecimento do trabalho desenvolvido e um fator de motivação para continuar a fazer mais. Dos 20 projetos analisados, com base com base na missão, reconhecimento, cumprimento da promessa, transparência e rigor, o grande vencedor foi o Banco Alimentar contra a Fome. A seleção foi efectuada de acordo com a mesma metodologia de avaliação – pelo Conselho Superbrands e pelo consumidor.
